假日经济｜假期前三天国内游3.95亿人次，现场直击文旅商联动新玩法

由于中秋和国庆假期相连，此次超长黄金周被业界认为有望成为最火黄金周。文化和旅游部数据中心的数据显示，假期前三天，国内旅游出游合计3.95亿人次，同比增长75.8%；实现国内旅游收入3422.4亿元，同比增长125.3%。

第一财经记者在假期内现场采访了解到，除了常规的国内游，如今将文化演出、商业零售、节庆活动等融合在一起的文旅商联动新玩法成为今年中秋国庆假期的亮点。

（图片摄影：任玉明）

酒店、景区升温

传统文化和古建筑类景区成为人们假期出游赏月的热门之选。同程旅行数据显示，假期国内传统文化类景区预订量同比上涨超过5倍。国内众多民俗类景区推出国风市集、非遗市集、汉服游园会等传统文化相关活动，相关预订量同比上涨超过3倍。故宫角楼、黄山、西湖、秦淮河、上海迪士尼度假区等成为游客搜索量最高的赏月景点。

飞猪数据显示，中秋国庆假期首日，国内游出行规模已远超2019年同期，机票、酒店等同比2019年取得双位数及以上的增速。假期内“高铁游”异常火爆。飞猪平台上长假第一天出行的火车票数量刷新年内峰值。得益于全国收费公路免收车辆通行费政策，“高铁 租车”的组合出游方式成为主流选择之一，并带动租车预订量暴增。飞猪长假首日的取车量创下历史记录，相较于2019年同期劲增超5倍，其中高铁站成为最热门的取车区域。成都东站、郑州东站、长沙南站、武汉站、福州站等是最热门的取车地点。

旅游消费品质也持续提升，飞猪数据显示，长假第一天入住的高星级酒店预订量同比2019年增长近4成。假期开始后，机票、酒店的预订性价比环比有所提升。近一周假期的机票、酒店预订均价环比两周前分别下降了22%、10%，“即兴出游”迎来较高性价比。

途牛方面表示，假期出游的用户中，来自上海、北京、南京、广州、深圳、杭州、天津、武汉、成都、沈阳等地用户的出游热情更为强烈，出游人次位居前列。从出游距离来看，用户的国内长线游需求释放更为显著。

旅游节加持

在此次黄金周假期内，上海旅游节等活动正在举行，而这也大幅拉动了人们的出游和消费。

上海市文旅局表示，第三十四届上海旅游节推出的百项活动、千项产品也在假日期间陆续举办，2023上海旅游节特别活动——上海之巅《我们的上海》旅游节“元”创光影秀正在上海中心126层天时632艺术空间上演。以中国第一高楼上海中心“阻尼器”为主角的世界最高艺术空间，与上海城市旅游形象推广歌曲《我们的上海》联动，让市民游客沉浸式感受“魔都”上海的魔幻、摩登与魔力。中秋国庆假日前三天，上海中心日均接待游客近万人次。节日期间，以“光影夜上海”为主题的2023静安国际光影节在苏州河静安段举行。光影节以万象天地慎余里、天后宫等地标建筑为“点”，演绎多场沉浸式互动光影秀；以苏州河景观步道为“线”，串联起时尚潮流、音乐游戏等多元共融的光影奇妙夜；以苏河湾滨水地区为“面”，设置“文艺奇遇夜”“不焦虑空间”等三大主题街区，成为市民游客假日打卡出游的文旅融合新地标。假日前三天，光影节日均接待游客近5万人次。

假期内，上海旅游节“老凤祥杯”上海礼物设计大赛举行新品发布会。第一财经记者现场采访了解到，上海援藏文创香薰、一大文创“兴业”系列、白玉兰珐琅银饰胸针、“外滩风华”香水、POP MART泡泡玛特MOLLY上海风华系列等12件集合了经典、潮玩、创意、文化等元素的上海礼物新品首发亮相。上海礼物设计大赛以上海礼物为主题，整合创意设计、品牌授权、生产制造等各类社会力量，挖掘提炼上海文化特色，以创意设计承载文化内涵，快速提升旅游商品开发水平和上海礼物品牌价值。

上海旅游行业协会旅游商品分会会长黄骅表示，上海礼物设计大赛将坚持走“创新 市场”的双轨道：一方面，不断推动产品创新，引入更多的科技元素，提高产品的设计感和用户体验；另一方面，更深入地了解市场，研究消费者新需求，寻找新的合作伙伴和商业模式，以此来扩大上海礼物的市场份额和影响力。

在上海礼物节活动现场，第一财经记者看到，还有更多潮玩展品在进行销售，不少消费者都是一大早赶到会场，排起长队抢购限量版潮玩商品。短短几小时内，不少潮玩商品已经售罄。

2023上海旅游节期间，作为5A景区的上海野生动物园创新打造了“上野马戏节、棕熊水世界、冰雪王国”等旅游产品，结合本季主题“动物缤纷嘉年华”又推出了惠民优惠活动1.5米以下儿童0元游、大熊猫生日周等活动。随着“上野马戏节”启动，全新打造的马戏剧场也正式启用可容纳3000多名观众同时观看，集国际化的舞美编排和100余名马戏精英进行同台演绎。

文旅商联动

此次假期内，不少旅游企业联合文化公司、商业公司等一起打造文旅商联动产品，挖掘新商机。

10月3日，第一财经记者在上海南京路看到，一辆刷着“开心麻花”和“建筑可阅读”字样的彩色巴士正在等待游客上车。“这是春秋集团观光巴士与开心麻花联合打造的上海城市文旅创新产品——开心巴士，从黄金周之前刚开始正式运营，目前是工作日每天开设3场，即13:00场、15:30场、19:00场；周末加开10:30场，假期内根据路况有所调整。自从开心巴士运营以来，我们每天的上座率几乎都是满的。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。

在开心巴士上，第一财经记者看到，有3位演员穿着旗袍、长衫等怀旧服饰，以“穿越者”的身份来与游客互动，并根据一路车游的路线，通过“建筑可阅读”模式来介绍沿途的上海风景。

开心巴士最终会让游客在豫园下车，这里聚集了上海特色餐饮、商品等。“从我们的角度来说，一趟1小时左右的开心巴士，本身是旅游产品，结合了表演后也是开心麻花的演艺产品，巴士成为了一个小舞台。最后在豫园下车，也是把购物、餐饮等零售消费串联起来，真正做到文旅商联动。”周卫红对第一财经记者说。

假期内，部分商业综合体也在积极布局。由瑞安房地产开发、瑞安新天地倾力打造的城市更新项目鸿寿坊日前正式开街纳客。鸿寿坊始建于1933年，此次该项目首批入驻60余个品牌，包括51个区域首店，并连结多样在地文化内容，塑造“精致烟火气”的上海15分钟生活圈商业新范式。

值得注意的是，在政策方面，近期旅游业再迎重磅利好消息。国务院办公厅日前印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（下称《若干措施》），提出加大优质旅游产品和服务供给、激发旅游消费需求、加强入境旅游工作等5个方面30条工作措施，以进一步推动旅游业高质量发展。

携程研究院认为，中国旅游行业正面临复苏与高质量发展等多重挑战和机遇。《若干措施》的出台，可谓正当其时，令旅游行业从业者倍感振奋，也对未来发展充满信心。尤其《若干措施》全面且细致，涵盖从国内游到入境游，从供给侧到消费侧的方方面面，使得中国旅游行业高质量发展的方向更为明确、路径更为清晰。