10年冠名两台秋晚、11年蓝月亮节：看蓝月亮的坚守与创新

9月29日，2023年中央广播电视总台中秋晚会与湖南卫视中秋之夜圆满落幕。今年的双台秋晚精彩不断：总台秋晚以长江文化为核心，围绕“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象展开，尽展传统文化魅力和厚重家国情怀；湖南卫视秋晚则是星光熠熠、内容丰富，节目在充满“檐上赏月”意境的梦幻舞台上呈现，更显诗情画意和人文情怀。

值得一提的是，今年央视、湖南卫视中秋晚会仍由日化品牌蓝月亮独家冠名播出，这是蓝月亮第十年联合央视、湖南卫视打造中秋盛宴，陪伴大家欢度佳节。在这背后，我们看到的不仅仅是中秋佳节浪漫、美好的氛围和蓝月亮品牌气质的契合，更可以看到这家创立已有三十一年的中国日化企业在品牌建设中的坚守与创新，以及支撑其品牌价值持续提升的产品实力。

有所坚持有所创新，品牌彰显长期价值

互联网的风口一波又一波，爆品诞生又没落。成功的品牌不只在于产品质量、渠道优势等的体现，更在于与消费者之间深层次的情感交流。正是几十年如一日坚持与消费者之间的共情与沟通，使得蓝月亮实现品牌长青。

从2013年起，蓝月亮连续十一年举办蓝月亮节。据悉，蓝月亮节是一个每年贯穿三、四季度，通过邀请消费者体验新产品和服务，向消费者传递科学洗涤知识和洁净生活方式的品牌活动。在第十一届蓝月亮节期间，蓝月亮冠名央视、湖南卫视中秋晚会，多次发起创意活动。可以发现，蓝月亮坚持在适合自身品牌调性的活动中长期投入，持续巩固品牌核心内涵，加深品牌文化底蕴；同时也积极探索与消费者的创新互动方式，与时俱进地为品牌注入新活力。

一方面，作为家庭清洁解决方案提供商，“家庭”是蓝月亮核心的品牌元素。蓝月亮通过连续十年携手央视、湖南卫视打造中秋盛宴，以品牌与“月亮”之间的天然关联为基础，不断加深蓝月亮与中秋圆月阖家团圆、幸福美满寓意的品牌联想，深化品牌文化内涵。同时，蓝月亮每年还在秋晚送出海量洁净好礼，邀请消费者体验各类创新产品，传递洁净生活方式，不断巩固“洁净专家”的品牌形象。

另一方面，蓝月亮持续以创新形式与消费者密切互动，在新媒体平台发起的“拍一拍超级蓝月亮”“AI在中秋 为你写诗”“我向月亮许个愿”“追着月光为你写首诗”等活动，引发网友们积极参与。其中，今年的“拍一拍超级蓝月亮”活动受到网友高度关注，互动量不断提升。截至9月12日，该活动在抖音平台播放量高达11.3亿次，超过3万名用户参与其中。网友们的高度活跃和积极反馈让蓝月亮不断获得新消费群体的品牌认可，并且持续为品牌注入活力和动能。

受益于此，蓝月亮逐步成长为领先的中国日化品牌。在今年发布的中国品牌力指数榜单（C-BPI）中，蓝月亮洗衣液、洗手液再度荣膺C-BPI行业品牌力指数第一，并获评“黄金品牌”。值得一提的是，自2011年C-BPI指数发布以来，蓝月亮洗衣液、洗手液已连续13年稳居榜首，成为行业第一品牌，展现出卓越的品牌力。

专注洁净31年，以创新打造产品持久生命力

能够长期获得市场认可的品牌，都有着过硬的产品基础，蓝月亮也不例外。

31年专注洁净事业，蓝月亮坚持以消费者为核心，以创新为驱动，持续研发推出创新产品，为消费者带来高品质、多元化的洁净体验。在今年的中秋晚会上，蓝月亮就送出了至尊洁净套装、净享泡沫沐浴露、运动型洗衣液等创新产品，让更多消费者体验洁净生活。

其中，蓝月亮至尊生物科技洗衣液是蓝月亮最具代表性的创新产品之一。其含有高活性物含量的浓缩 配方和“1泵8g”的精准计量泵头包装，为消费者带来了便捷、高效的洗衣体验。除此之外，净享泡沫沐浴露、运动型洗衣液等创新产品，也进一步扩宽产品使用场景。目前，蓝月亮已建立起涵盖衣物清洁护理、家居清洁护理及个人清洁护理三大品类的多元化产品组合，帮助消费者更加轻松地解决家庭清洁问题，助力消费者洁净升级。

为了帮助消费者提升洗衣效率，蓝月亮一直坚持“产品 方法”的双线研发模式，以解决消费者痛点为导向，持续针对高品质产品的开发和科学洗涤方法展开技术研发。因此，除了在产品上持续推新，蓝月亮还创新推出了干衣预涂法等科学洗涤方法，结合产品使用，能为消费者带来更轻松、高效的洗衣体验。

蓝月亮不断带来高品质的洁净体验，产品也持续受到市场认可。公开数据显示，蓝月亮洗衣液连续14年（2009-2022）、洗手液连续11年（2012-2022）获同类产品市场综合占有率第一。

需要指出的是，产品在市场的高渗透离不开有效的渠道布局。蓝月亮持续深化渠道布局，将好的产品线上线下渠道优化举措持续深化，触达消费者的路径进一步拓展，全渠道发展越发稳健均衡。线上渠道方面，蓝月亮依然保持在主要电子商务平台的领先优势。线下渠道方面，蓝月亮不断发展下沉机遇，加强不同销售和分销渠道之间的协同效应和协调，提升新消费者触达，提高分销商的营运效率。

整体来看，蓝月亮能够连续在不断变化的市场中保持竞争力，是多年深耕洁净事业，在品牌、产品、渠道等多方面持续创新的成果。这也是蓝月亮能够连续十年冠名央视、湖南卫视秋晚这样重量级盛会的底气所在。秉持“一生相伴，洁净无忧”的品牌理念，蓝月亮将继续坚持“为用户，更卓越”的价值观，持续提升产品力和品牌力，让每个家庭都能收获洁净、健康的美好生活。