国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园开业,泡泡玛特要这样做城市乐园
9月26日,国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园——泡泡玛特城市乐园(POP LAND)正式在北京朝阳公园开园。MOLLY等经典IP身影在乐园中与大家见面。
泡泡玛特城市乐园坐落于北京朝阳公园,占地面积约4万平方米。城市乐园入口处是奇幻多彩的泡泡街,有诸多特色IP店铺互动装置,能看到MOLLY、LABUBU、DIMOO、SKULLPANDA和PUCKY等经典IP身影。森林区还拥有沙地、蹦蹦云、滑梯组合、林下游乐及小小迷宫等无动力装置。
泡泡玛特(09992.HK)可以说是靠IP赚钱的公司。上市之时,泡泡玛特就在招股书中强调:“IP是我们的业务核心”,彼时,网红绿眼金发小人MOLLY是泡泡玛特最招牌的IP。

谈及打造乐园的初衷,泡泡玛特城市乐园总经理胡健表示,对于IP运营企业来说,做乐园是IP运营成熟度到了一定阶段后必然的动作,通过线下乐园可以进一步放大IP价值,加深IP和潮玩爱好者的情感连接。在泡泡玛特上市前,内部就有做乐园的探讨和初步规划,最终借助朝阳公园的契机,实现了国内潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园的落地。
胡健表示,泡泡玛特首个城市乐园最优先考虑的是消费者的体验感,并没有太多考虑盈利,但借助泡泡玛特十余年的线下运营经验,这部分已经做好了规划。“对于主题乐园来说,最基础的营收结构无外乎门票收入 商品、餐饮、文旅地产等所构成的二次消费。我们对自己IP商品和衍生品开发能力还是很有信心的,在乐园的商店中,除了经典IP和各新锐IP的售卖外,还推出了一些IP周边。二次消费在一定程度上还具有社交属性,有了背景和环境的空间烘托,乐园也就不再是静态的观光,在愉悦的氛围中,消费者也就更容易完成消费行为。”
值得注意的是,外界会将泡泡玛特城市乐园和迪士尼乐园、环球影城进行对比。对此,胡健认为,泡泡玛特一开始就没有和这样的大型乐园对标,而对标的是日本白色恋人巧克力工厂、吉卜力的三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”,泡泡玛特希望把乐园也打造成为具有文化包裹感的“品牌朝圣地”。
相对于国内其他主题乐园玩家,胡健认为泡泡玛特的优势有以下几点,首先是IP影响力和衍生品开发能力强。其次是深耕多年的运营能力,包括线下运营能力和IP运营能力。
一位从事文旅项目开发的业内人士告诉第一财经记者,随着文旅产业的快速复苏,主题乐园将进入全新一轮的竞争格局。目前国内主题乐园发展一个比较明显的特点是重资产模式,这有一定的历史原因,比如地产行业的发展;也存在一定的客观原因,譬如确实没有太多爆款IP支撑。不同类型的主题公园商业模式有差异,但其实可以看到都有二次消费占比较低的情况。某种程度上,商品销售能力较弱限制了国内主题乐园发展。游客进园后的二次消费意愿,很大程度上取决于IP吸引力。如何有效解决乐园二次销售薄弱的短板,平衡收入结构,拉升营收天花板,是所有主题乐园玩家需要共同思考的难题。
根据泡泡玛特发布的2023年中期业绩,公司上半年实现营收28.14亿元,同比增长19.3%;净利润4.77亿元,同比增长43.3%,超过去年全年净利润。
美国核心CPI创两年新低!美联储9月按兵不动获重要砝码
美元指数短线跳水。北京时间周四晚间,美国劳工部公布最新通胀报告。受商品价格回落影响,7月美国消费者物价指数(CPI)同比增长3.2%,好于市场预期,核心CPI同比增长4.7%,创近两年新低。数据公布后,美股期货拉升,美元指数短线跳水跌破102关口,现货黄金短线冲高0.5%。利率期货显示,美联储9月有望维持利率不变。核心通胀继续回落锤子财富2023-08-10 22:18:070000“尔滨”出圈,冰雪热能够延续多久?
从游客、商家反馈看,本次出圈既得益于哈尔滨在网络上的宣传,也与当地提高服务质量有关。近期,以哈尔滨为主要目的地的冰雪旅行持续火爆,成为互联网热门话题之一,哈尔滨也出圈被称为“尔滨”。据哈尔滨市文化广电和旅游局数据,元旦假期,哈尔滨市累计接待游客304.79万人次,旅游总收入59.14亿元,均达到历史峰值。据美团等平台的数据,预计直至春节前后,以哈尔滨为代表的冰雪游热度和相关订单增长仍将持续。锤子财富2024-01-07 18:31:260000券商股拉升,方正证券涨停,机构看好板块增长潜力
券商股早盘拉升,方正证券涨停,锦龙股份涨逾3%。11月10日,券商股早盘拉升,截至发稿,方正证券涨停,锦龙股份涨逾3%,国联证券、哈投股份、太平洋、第一创业等跟涨。11月8日,沪深交易所发布优化再融资监管安排的具体措施。沪深交易所表示,本次优化再融资监管安排的具体举措是围绕从严从紧的把关要求,把握好再融资节奏,对再融资募集资金的合理性、必要性从严把关。锤子财富2023-11-10 10:32:520000科普|BMI指数未必能准确预测健康风险!美国医学协会呼吁减少关注
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