林家文：迪士尼中国拟发展消费品跨境策略

华特迪士尼公司大中华区2024消费品部启动大会日前举行，华特迪士尼公司大中华区及韩国消费品部高级副总裁及总经理林家文（Kermid Rahman）表示，接下来迪士尼的消费品业务会有全新策略，即跨境业务发展。

“2023年是迪士尼公司的100周年，迄今，我们在北上广三大城市举办了迪士尼100周年市场活动。 我们对任何一个品牌，任何一个故事，所投入的时间远不止10年。无论是迪士尼公主还是漫威的超级英雄，再到潘多拉星球。我们看重的是长期的品牌发展和建设。除了影视内容和乐园体验之外，就消费品部门来说，我们通过产品创意、整合营销和市场布局，来不断延续和加深我们与消费者之间的情感联结。迪士尼中国授权消费品业绩在2023财年取得了两位数字的增长，在过去3年中，迪士尼中国授权毛绒玩具销售保持了平均50%的增长。动画电影《冰雪奇缘》全球上映10周年，从电影上映以来，中国市场售出了超过8亿件相关的授权产品。”林家文表示。

最近，迪士尼公司发布了一系列新消息——全球第一个、也是最大的冰雪奇缘主题园区“魔雪奇缘世界”（World of Frozen）今年11月20日会在香港迪士尼乐园开幕。此前，迪士尼影业也已经公布了《冰雪奇缘3》的电影计划。全球第一家“疯狂动物城”主题园区预计今年年底会在上海迪士尼度假区开放。

据悉，新园区和新作品的推出，都会与迪士尼授权消费业务发展产生联动。

目前，迪士尼麾下分为迪士尼、皮克斯、漫威、星球大战、20世纪影业和国家地理几大板块，每一个板块都有不同的IP以及相关的衍生消费品。

“迪士尼中国授权消费品的产品研发团队，平均每天要创造出200多个新的产品设计。从客户角度来看，我们会看到Z世代和家庭客户会引领未来的消费需求。考虑到很多消费品合作伙伴的市场拓展需求，我们接下来会有全新的消费品业务策略，即跨境业务发展策略。有一些我们的合作伙伴比如名创优品等已经在全球市场布局，但也有很多合作伙伴还没有开拓全球市场。我们计划通过我们在海外的销售渠道，未来将更多的国内消费品‘出海’到国际市场，同时也会选择合适的海外商品引进国内市场。”林家文透露。