科技引领汽车行业新时代，北京现代打造合资转型发展“范本”

最近几年，汽车市场发展已然趋缓，车企间的竞争白热化。在汽车产业变革的浪潮下，车企必须加快转型升级的步伐。

目前，汽车行业已经进入新旧赛道更替的关键节点。在智能化与电动化的加持下，中国品牌市场份额快速增长，超过了半壁江山，燃油车时代非常强势的合资车企在电动化赛道几近缺席。其中，智能化水平的缺失，无法迎合中国用户对于电动化产品的需求，被认为是合资品牌的纯电汽车无法复现燃油产品强势表现的重要原因。麦肯锡的研究报告显示，中国市场消费者更在乎智能化上的体验，超过80%的中国消费者认为自动驾驶和智能互联功能对他们而言非常重要。

在合资品牌中，全面打造“年轻、科技、温暖”品牌标签的北京现代也正在加速转型。2023年是北京现代“2025向新计划”落地的首年，也是品牌转型的关键之年。

第二十六届成都国际汽车展览会上，北京现代带来了品牌向新转型的新成果，全新伊兰特、全新伊兰特N Line和MUFASA 沐飒高阶定制版车型，彰显了在科技与个性化方面的创新与突破。在全球销量TOP3现代汽车的鼎力支持下，北京现代也正逐步实现全球技术统一，用前沿技术构建长期主义价值与发展。

科技现代，向新未来

随着软件定义汽车时代的到来，汽车与科技之间的界线越来越模糊，新一轮技术革命正在重塑产业格局。当转型与创新成为所有汽车厂商的目标，寻找新的利润增长点已成为一种必然选择，其中“智能化”已然成为各大车企激烈角逐的制高点。

虽然合资品牌在汽车转型中步伐较慢，但从全球市场来看，无论是以现代汽车集团为代表的韩系车还是以福特、通用为代表的美系车，它们不仅在全球位居前列，同时具备较高的利润和电动化技术储备。而意识到挑战的合资企业正在补足短板，强化科技领域的研发投入和本土化研发，这也是近两年来合资车企的普遍动作。其中北京现代就以科技布局转型，这也是其展现“向新”力的关键举措。

早在2022年3月，北京现代就获得了北汽投、现代汽车两家股东的联合增资，股东双方共同注资约60亿元人民币。现代汽车在全球汽车市场中位居前列，在电动化、自动驾驶领域处于国际领先地位。未来，现代汽车诸多先进技术应用到北京现代，实现全球技术标准的统一，结合北汽集团在新能源领域的技术积累，北京现代已为智能化发展做好了充足的技术储备。同时北京现代还将与中国本土ICT企业合作，打造更适合本土需求的产品。

当前，年轻化已经成为北京现代向新发展的主要路径之一。在现代汽车强大技术实力背书下，北京现代在成都车展上展现了最新的科技成果。其中，全新伊兰特正式“焕新”上市，官方售价区间为9.98万元~13.38万元。此次焕新而来的全新伊兰特采用ONE MODEL全球新锐设计，按照全球品质标准打造，分别实现外观、配置和服务三大维度全面焕新。经潮流设计升级后，全新伊兰特的造型变化幅度堪比全新换代，成为车圈新晋“10万级颜值天花板”。此外，一同在车展亮相的还有具备纯正N品牌赛道基因的全新伊兰特N Line，该产品搭载了240T GDi高功率发动机 7DCT变速器，为消费者带来更强劲的驾驶感受。

同时，基于对新生代年轻家庭消费者的前瞻性洞察，北京现代于今年6月份推出了2023年首款产品——MUFASA 沐飒。MUFASA沐飒凭借着“轮上智能两室一厅”全新品类的打造，一跃成为“12万级智能SUV新卷王”。为了更好满足年轻家庭的个性化、定制化及多样化的消费需求，北京现代还在成都车展上推出了MUFASA 沐飒高阶定制版，为年轻家庭出行带来更多选择。

打造合资转型发展“范本”

新能源时代的到来令汽车市场格局发生了变化。随着中国市场电动车渗透率的提升，燃油车市场份额逐渐萎缩。这令过去合资品牌依靠品牌积淀在燃油车时代建立的护城河逐渐崩塌。另一方面，汽车消费市场特征发生了变化，随着年轻消费群体的崛起，汽车智能化属性越发重要，依靠更具设计感的造型和智能化优势，自主品牌快速提升的产品力抢占了部分合资品牌市场份额。今年以来，合资品牌整体销量进一步下降，是自主、合资、豪华三大领域中唯一出现下降的细分市场。

对于合资品牌来说，转型迫在眉睫。里斯战略定位咨询高级顾问赵春璋认为，能够吸引大众消费者的不是老的品牌，而是大车企所带来的信任感。所以，对于传统车企而言，当下最佳的战略机遇在于，把握住新势力品牌在“造车”硬实力的追赶期，迅速弥补品牌与认知上的短板，摒弃原有思想的禁锢，通过全新团队，通过品类创新，通过全新品牌，去拥抱全新的消费者。

而重塑品牌形象就是北京现代转型的关键举措，包括全面打造“年轻、科技、温暖”的品牌标准，创新服务体系，重构销售渠道等，同时在品牌传播上不断通过体育、娱乐、游戏等年轻消费者的生活方式，与年轻朋友共情、共享，不断传递着北京现代的品牌态度；另一方面，加速向电动化智能化转型，通过技术创新提升电动车产品的竞争力。

目前北京现代的转型成果也已经初步显现，成为合资品牌发展的“范本”。官方数据显示，从去年下半年开始，北京现代连续多月销量环比提升。今年上半年，北京现代整体销量123,259台，同比增长13%。北京现代“向新计划”转型已经开启，随着更多产品的导入，北京现代将加速回归主流赛道。