时尚情报｜泰勒·斯威夫特美国巡演推动城市消费强劲复苏

美联储关注演唱会经济学

国内有周杰伦，国外有“霉霉”泰勒·斯威夫特，演艺市场拉动着后疫情时期的城市消费。

近日，美联储在一份报告中提到，费城的整体旅游业复苏放缓，但5月大幅增加，主要得益于斯威夫特的巡回演唱会推动。

5月中旬，这位歌手在费城连开三场演唱会，吸引全美歌迷涌入，带动酒店、餐饮消费。6月巡回至芝加哥开唱时，芝城酒店客房入住率创下新高。而当她来到辛辛那提，据当地媒体报道，该周末市中心酒店的总收入达到260万美元。

根据研究机构Common Sense Institute预计，泰勒·斯威夫特在美国的巡演将拉动46亿美元的直接消费。QuestionPro的调查数据则显示，斯威夫特演唱会的观众平均每场花费1300美元，用于门票、服装、旅行和食物等支出，比预算平均高出720美元。

演艺市场的火爆场景正在全世界各地复制，在国内，6月29日至7月2日周杰伦在海口连开4场演唱会，共吸引15万人次，其中省外观众占比超六成。海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元，是端午假期的3倍。

古驰CEO将离职

发布财报前夕，掌舵古驰8年的CEO将卸任。

7月18日，开云集团发布声明，旗下品牌古驰的CEO马可·毕萨力（Marco Bizzarri）将于9月23日离职；现任圣罗兰CEO弗朗西丝卡·贝莱蒂尼（Francesca Bellettini）将升任集团副CEO，所有品牌将向其汇报。

毕萨力是开云的老将，他与前任创意总监亚历山德罗·米开理(Alessandro Michele)一手打造了古驰的品牌复兴，在2015年至2019年销量翻番达到96亿欧元。不过，随着文艺复古的设计风格令消费者疲倦，古驰收入增长明显放缓，今年第一季度收入仅增长1%，不敌路易威登、爱马仕。

占集团利润三分之二的古驰持续低迷，令开云加速寻找新增长点，以此摆脱对单一品牌的依赖。作为第二列队，圣罗兰、巴黎世家、葆蝶家被视作集团最有潜力的增长引擎。2022年财报显示，圣罗兰全年销售额和营业利润分别上涨23%和43%，为集团表现最好的品牌。

今年以来，开云的股价一直落后于LVMH集团和爱马仕大约25%的涨幅。距离第二季度财报发布不到10天之际，进行重要高层变动，有可能是为业绩表现不如预期释放压力。有分析称，在奢侈品集团业绩节节攀升的情况下，古驰增速放缓难以归咎于市场原因，因此只能由高管承担经营责任。

芭比粉“霸屏”

随着电影《芭比》在7月21日上映，一系列时尚联名引来大批粉丝怀旧。

飒拉推出的芭比胶囊系列，有电影中芭比身着的粉色条纹裙、肯穿着的西部牛仔套装等。汉堡王新出的两款粉色汉堡，卖点是亮粉色的夹心酱。国货品牌珂拉琪、好利来、名创优品等也相继发布相关联名，将粉色风暴进行到底。在国外，影片宣传期间更是租了整块户外广告牌，仅用芭比粉这一纯色，右下角写着电影上映的日期。

目前《芭比》的良好口碑和票房成绩，已经证明这个问世60余年的IP依旧拥有强大的粉丝基础。7 月25 日，美泰发布消息称，已与华纳兄弟续签授权协议，为旗下包括DC 电影宇宙、哈利·波特等系列生产玩偶、游戏、车辆和其他玩具类别产品。

授权业务一直是影视娱乐行业的重要营收来源。2013年迪士尼动画《冰雪奇缘》横空出世，6年创收113亿美元，85%来自授权衍生。去年，芭比的生产公司美泰从孩之宝那里重新夺回了包括冰雪奇缘系列在内的迪士尼玩偶生产授权，令公司经营有所改善。

可以预见，芭比粉将在一段时间内“霸屏”消费行业。目前，美泰公司在全球已经与超过100个品牌及零售商联名，推出芭比衍生产品。从线上到线下，没有人能忽视这一场营销盛宴。

法国鼓励修补旧衣和鞋子

作为全球污染最严重的行业，时尚行业正在延长旧服装的生命。

从10月开始，法国政府将以官方补贴的形式鼓励人们修补衣服和鞋子，只要把破损的衣服鞋子修好后接着穿，就能领取相应的奖金——修补鞋跟可申领7欧元，修补衣服可申领10至25欧元。

该计划将持续至2028年，总额达到1.54亿欧元。目的是为了减少法国人每年丢弃的服装数量，目前这一数字达到70万吨，其中约三分之二最终都被填埋处理。这一项目同时邀请裁缝和鞋匠加入，他们可以获得生态经济组织Refashion的认证。

从去年底起，法国政府开始推动纺织行业改革，这次的奖励措施正是改革计划的一部分。除了政府买单，一些国际品牌也在自发加入减少时尚垃圾的行列，比如将维修服务覆盖更多产品、延长保修年限等。

（图片来自品牌官网或微信）