618复盘|折叠屏销量激增，但手机大盘难回巅峰时代

618战报数据又成了任人打扮的小姑娘。

从6月初开始，手机、PC等品类的销售数据就成为了各大电商平台吆喝的重点。而从今年各大平台公布的手机最终销售数据以及榜单情况来看，依旧是寡头之间的激烈碰撞。

根据京东提供的数据，618期间，苹果依旧是手机品类的大赢家，品牌成交额再破百亿。小米、荣耀、OPPO、vivo以及华为分列销量榜单上的前六位，战况胶着。

快手平台上，手机品类618期间订单量同比增长67%，安卓手机销售额GMV同比增长283%，手机品牌榜单顺序排名分别为华为、小米、iQOO、vivo、苹果、荣耀、OPPO。虽然抖音没有公布官方3C品类的数据，但热度也几乎被苹果以及头部安卓品牌揽下。

从各大手机品牌自己公布的“战报”中，仅有小米公布了618期间的具体销售额，前者全渠道累计支付金额超194亿创下了历史新高，但补贴额度达到了16亿。其他厂商中，OPPO（含一加）全平台销售额同比156%、销售额同比增长156%，荣耀手机品牌销量在抖音&快手、京东以及天猫官方自营店中分别增长88%、66%和22%。

虽然部分手机厂商公布的618数据依然呈现增长状态，但在机构看来，手机行业的整体增幅放慢。同时，从手机市场的整体走势来看，距离中国手机市场的“巅峰时代”已经滑落近半。

Counterpoint数据显示，2016年中国手机品牌出货总量为4.65亿部，贡献了接近全球出货量的1/3，但到2022年，这一数字不及2.8亿部，今年的数据将会持续走低。

Counterpoint分析师ArchieZhang对第一财经记者表示，今年618数据粗估环比有所增长，但整体表现不及去年，持平的可能性不大。还是主要受经济大环境拖累，消费者换机的动力不强。618的销售状况可能表明，今年智能手机增长全年录得同比个位数负增长。

IDC中国高级分析师郭天翔也持有同样的观点，他对记者表示，在厂商 平台促销力度较大的情况下，依然难以刺激疲软的消费需求。

“此次电商大促期间，手机很难说有爆款产品，只是有些降价比较多的产品卖的相对较好，比如红米K60系列；另外一些超低端产品，比如红米10A，荣耀畅玩20等每次电商大促的时候都会位居前列。所以今年下半年的中国手机市场依然面临严峻挑战。”郭天翔对记者说。

究其原因，随着电商的不断发展，电商促销节点逐渐增多，促销时间不断延长，随之而来的是消费者购物习惯的改变和购物时间的调整。“传统”的618购物节虽然仍备受期待，但越来越多消费者不再选择在618期间集中消费，而开始将注意力分散至其他促销节点，对商品和服务的选择也变得更加多样化。

虽然整体表现较弱，但在折叠屏、电竞手机等细分领域却出现了机会点。在京东的数据中，折叠屏手机成交量同比增长超3倍，电竞游戏手机成交量同比增长超200%。

不过，郭天翔认为，折叠屏市场目前依然处于一个技术成熟发展和培养消费者使用场景的阶段，虽然持续增长，但由于整体基数较小，暂时还无法对整体手机市场有太大影响。