机构称抖音电商快消品季度销售额首超拼多多，增长势头能否保持？

6月20日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布《2023年中国购物者报告》（下称：“报告”）显示，中国快速消费品市场在经历去年增速放缓之后，今年一季度出现温和复苏迹象。

值得关注的是，各类兴趣电商平台增长势头迅猛。上述报告指出，今年第一季度，抖音在快消品领域销售额首次超过拼多多，成为快消品市场销售额排名第三的电商平台。

报告显示，抖音在快消品电商平台的销售额市场份额占比由去年第一季度的6%大幅增至今年第一季度的11%，超过拼多多10%的市场份额占比，仅次于淘宝天猫36%以及京东16%的市场份额占比。

“抖音、快手等各类兴趣电商平台领跑增长，其中抖音的销售额增势尤为迅猛，这对于传统电商的冲击也是非常显著的，我们预计这种增长势头仍会继续保持下去，并渗透到各个品类的快消品领域。”凯度消费者指数大中华区总经理虞坚对第一财经记者表示。

他进一步分析称，越来越多的国际品牌和大品牌纷纷进驻抖音平台是一个显著的趋势。“2022年之前，在抖音上面卖的品牌基本上都是一些中小品牌，但2022年以后，我们看到越来越多的国际品牌，特别是领先品牌进入抖音这类兴趣电商，这意味着未来品牌竞争格局也会发生较大的变化，对于品牌而言需要有不同的竞争策略。”虞坚说道。

贝恩分析称，2023年第一季度，随着疫情态势趋稳，物流逐步恢复，消费者加速向线上转移，推动电商渠道增速迅速反弹。报告数据称，今年第一季度，电商渠道销售额增速从去年第一季度的2%上升至9%。

“消费热情取决于大家对未来的预期，比如收入的增长，就业等各方面状态。”虞坚对第一财经记者表示，“如果在这些方面有更好的改观，大家就会有更多的信心去花钱。”他补充道，消费者在整体支出不增加的情况下，可能会增加对某些消费品类的支出，例如健康、营养等品类的快消品领域会有非常大的增长机会。

报告发布之际，正值京东618大型促销期间。贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻表示：“中国消费市场正在逐步回暖，在提振消费的大背景下，未来将不断释放经济增长的内需潜力。中国快速消费品市场继续展现出强劲韧性，消费者、品牌商和零售商也在积极调整以适应多变的市场环境。我们认为，行业整体有望保持复苏态势，今年第一季度的部分趋势也将得到延续。”