70年经典“花生”再出发，史努比能赢得新一代观众吗

红色狗屋上，一只黑白小狗，有时捧着书幻想成为大作家，有时扮作王牌飞行员，大多数时候慵懒度日，“躺平”做着白日梦。

自1950年首度在《花生漫画》中登场，这只热爱角色扮演的猎兔犬就成了全世界最受欢迎的小狗“史努比”。它特立独行，金句频频，自嘲“当狗就是这点不好，别人什么事都不告诉你”，转头又自我开解“笑对人有益，只要不出人命就好”。

“有点丧”的史努比和“社恐”主人查理·布朗，以及一群性格各异的孩子们的故事，打动了无数成年人。连载50年的《花生漫画》用孩童的天真视角，道出了成年世界的艰难苦涩。这一超越时代的经典IP，近年随着新动画《史努比太空历险记》《史努比秀》播出，重新唤起一代人的记忆。

在国内，《史努比太空历险记》第二季在4月独家上线优酷，《史努比秀》第一、二季也即将登陆B站和爱奇艺。这两部剧集由儿童和家庭娱乐企业沃贝（WildBrain）联合制作，在流媒体平台Apple TV 率先推出。

“很少有IP能像《花生漫画》这样有如此多的情感——快乐、悲伤、愤怒，也很少有创作者能创造出如此深度的感受。这就是它为什么能在70多年里受欢迎的原因，每个人都可以在这些不同的经历里看到自己。即使是一幅简单的漫画，这种深度和真实也是独一无二的。”花生漫画国际授权业务高级副总裁迈尔斯（Lisa Silverman Meyers）近期在接受第一财经专访时表示。

70 年经久不衰，《花生漫画》的全球年度消费品零售额达到175亿元，除了授权衍生品，还涉及实景娱乐比如主题酒店等。2025年是《花生漫画》75周年，一系列主题活动将与观众见面。这个经典IP能否在当下持续带来感动，引发超越儿童漫画的共鸣与思考，才是年轻化的真正挑战。

二战后的高人气漫画

与如今治愈人心的史努比相比，早期的《花生漫画》其实有些“致郁”。

理发师的儿子查尔斯·舒尔茨敏感内向，常被孤立不合群，从小就寄情画笔。二战爆发，他应征入伍，再次遭到排挤，只能靠画画解闷，直到战事结束，才重拾漫画家梦想。起初5年投稿石沉大海，直到他意识到，儿童漫画更容易博得出版编辑的青睐，终于在1950年发表了第一幅《花生漫画》。

如同其他在二战后诞生的作品，它弥漫着那个年代特有的消极、迷茫、怀疑。如今回看这些早期作品，会发现里面难掩悲观的底色。故事的主角查理·布朗就像平庸的舒尔茨，他是老好人也是受气包，不擅长运动和交际，身为棒球队队长，却一场棒球赛都没赢过。另一方面，他善良正直，做任何事情都全力以赴，哪怕失败收场。

在配角的塑造上，舒尔茨同样赋予了孩童以复杂和多面，甚至各有各的缺陷。莱纳斯悲观深沉，常常抱着毯子寻找安全感； 施劳德喜欢弹钢琴，因为他不喜欢跟其他孩子一起玩……这群烦恼成长的小孩和神通广大的史努比，在1965年底被首次搬上小荧屏，《查理·布朗的圣诞节》在全美首播当晚收视率高达43%。尽管这个圣诞特辑并非合家欢题材，里头依旧充满困惑、反思。比如，无论是史努比还是孩子们，圣诞节最想要的都是钱。

这样一部反美国梦的漫画，曾引发二战后无数人的精神共鸣。“与其说这本漫画是给小朋友看的，不如说更适合成年人，它的经典语录中暗藏了很多成年人的特质，比如表面冷静，内心戏却有很多。”大约在70年代，花生大家庭的动画进入高产期，创作愈加成熟多样，不过随着主创人员轮换，动画创作在80年代进入瓶颈，创新突破上升为新命题。

千禧年舒尔茨因病去世，花生动画的奠基人比尔·莫伦茨（Bill Meléndez）也在2008年与世长辞，宣告这家公司进入新的历史阶段。为纪念《花生漫画》70周年，手握《花生漫画》IP的沃贝于2019年在Apple TV 上新了《史努比太空历险记》，随后又推出《史努比秀》，向新生代观众介绍这只风靡半个多世纪的高人气小狗，最新的第三季预计于6月9日北美首播。

让新一代的观众重新认识

为何将太空历险定为《花生漫画》重启的序章？还要从史努比“太空狗”的奇缘说起。

1968年，NASA太空飞行安全计划选定史努比作为吉祥物，于次年跟随阿波罗10号被送至太空，为登月做最后一次检查，因此阿波罗10号登月舱被称为“史努比”，指令舱被称为“查理·布朗”。当年，舒尔茨为NASA绘制了很多任务相关的内容，将《花生漫画》的命运押注在这次登月的成败上。今天，史努比依然是NASA飞行安全的象征。

2025年是《花生漫画》75周年，这个大IP也期待通过历久弥新的内容和品牌价值，让新一代的观众认识花生大家庭。2022年7月起，沃贝旗下子公司沃贝CPLG成为花生漫画亚太地区（不包括日本）的授权运营方，并在上月举办的中国首次品牌峰会上，就中国市场业务、IP矩阵及未来蓝图做了相关介绍。

除了引进海外已有版权内容和漫画连载外，沃贝CPLG与中国的内容机构合作推出节目与特辑，布局社交媒体，创造更丰富的本土内容。“花生漫画拥有只在中国使用的图库，从主题到视觉都与中国文化相关。中国也是我们真正做特定本土化内容库的少数几个市场。”迈尔斯表示，除了史努比，花生漫画也想将花生村里的其他角色重新介绍给各个市场，比如飞行技术欠佳的小鸟胡士托（也称“糊涂塌客”）在韩国就具有高人气。

衍生品方面，花生漫画出现在娱乐、运动、时尚、生活方式等领域的联名中，最新发布的合作来自珠宝品牌谢瑞麟，以“史努比快乐游”为主题推出“玩趣”首饰，比如“史努比沉迷九宫格火锅”项链、“胡士托游园林”项链等。史努比、胡士托和它的小伙伴在漫画中又被称为“小猎犬童子军”，这支队伍明年来到50周年，将在中国市场开展一系列户外主题项目，以年轻人喜爱的露营户外作为本地化的延伸。

“实景娱乐、游戏、服装、快消品，都是我们可以触达的合作领域，因为《花生漫画》的独特之处在于我们有衍生品销售，这也是一种体现参与感的方式。”迈尔斯表示。作为沃贝CPLG的老将，执行副总裁兼董事总经理韦克（Maarten Weck）则认为，未来三五年花生漫画的机遇仍在儿童市场，同时授权行业的增长点集中在游戏和社交领域。

“这个时代的年轻人非常注重情绪消费，他们不仅有电视，还有社交媒体、直播平台，能买到更丰富的商品，这也逼着我们做更多的事情。除了关注消费者，我们要做内容、实景娱乐、社交媒体，只有这样综合的360° IP管理，才有可能吸引新一代的年轻人。”他说道。