平板“卡位战”:华为“双旗舰”出击瞄向苹果iPad市场
5月18日晚间,华为在夏季全场景新品发布会对外发布了包括平板、手表、PC、全屋智能等一系列产品,其中,首款轻旗舰平板华为MatePadAir直接对标苹果iPad相关产品线。
从2010年初代产品上市至今,华为在平板产品线已经有MatePad Pro系列、MatePad系列、MatePad SE系列。在业内看来,随着MatePad Air的推出,将与MatePad Pro形成华为在高端平板产品线的“双保险”,从而对苹果平板市场形成压力。
从市场整体发展状况来看,受益于办公工具的需求激增,平板成为过去两年消费电子市场上为数不多的增长赛道。IDC数据显示,2021年全年,中国平板电脑市场出货量约2846万台,同比增长21.8%,创下近7年新高,2022年出货量同比增长5.2%。
其中,苹果和华为占据半壁江山。根据IDC最新发布的2023年一季度中国平板市场报告数据,苹果和华为两家的整体市场份额已达到60.6%,华为占比25.7%,而在去年上半年华为国内销售量一度超过苹果,吃下大盘三成份额。
IDC认为,在全球消费电子大盘仍然相对低迷的环境中,中国平板电脑行业开局相对稳健,主要原因有两点,其一是相对全球发达市场,中国平板电脑市场需求依然较明确;其二主流品牌更注重用户体验,在屏幕规格,易用性等方面推出了具有创新属性的产品稳定了消费市场大盘。
另据群智咨询数据,今年一季度中,10-12英寸的平板产品需求持续增强,兼顾娱乐与轻办公应用场景,品牌布局积极,一季度该尺寸端的市场份额约为63.8%,同比增长约5.6个百分点。
此外,平板作为移动终端操作设备生态系统中的入口之一,交互性也成为推动这一市场增长的重要标准。比如苹果将iPad和Mac电脑之间互联,通过触屏滑动可以将iPad中的图片传至MacBook中。而国内厂商中,华为依靠HarmonyOS的发展,也逐步构建起了设备之间的生态连接。
记者从上述发布会获悉,华为MatePad Air搭载了鸿蒙3.1系统,华为PC和平板之间的文件可以共享,平板还可以与非屏类设备如打印机、耳机、音箱、眼镜、手表,实现互联协同。同时,MatePad Air搭载了PC应用引擎,用户可以在平板中使用CAJViewer、WPS。
Canalys研究经理Himani Mukka表示,在混合工作方式的趋势中,提高平板在可互操作设备生态系统中的重要性,对帮助厂商保持增长势头尤为重要。
但值得注意的是,全球平板市场去年开始也进入下滑通道。全球市场在经历了三年增长后,2022年全年平板市场同比下滑3.3%,今年一季度同比下滑19%。中国市场一季度微降1.1%。
IDC中国高级研究经理甘淼表示,建议企业抓住新科技转化的机会窗口继续聚焦用户需求,根据自身品牌优势为用户提供更有竞争力的产品,给市场带来新的增长的同时帮助企业穿越周期。
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