“五一”家电消费什么会火？2023AWE是风向标

4月29日进入“五一”假期，消费正当时。作为扩大消费的重点领域，2023年家电消费，什么会火呢？正在上海举行的2023AWE（中国家电及消费电子博览会）上展示的新品和业界人士的看法，也许就藏着答案。

黑电：超大屏、超清、超薄、可移动

本届展会上，三星发布超薄OLED电视，索尼发布98英寸Mini LED背光液晶电视，海信发布8K激光电视，TCL展出98英寸QD-Mini LED背光液晶电视，创维展出超薄壁纸电视新品，夏普展出120英寸8K液晶电视，长虹发布288Hz高刷新率电视，康佳发布8K的量子点Mini LED背光液晶电视。超大屏、超高清、超薄是电视的发展方向，满足人们沉浸式观影和游戏娱乐的需求。

另外，可移动的投影产品，近年市场火爆。本届展会上，索尼发布了两款家用投影机，夏普也重点推介NEC投影机，海信旗下Vidda也展示了投影仪，创维旗下酷开亦推出了千元的智能投影。投影机由于便携，可用于家庭或露营等场景，受到不少年轻人的欢迎。

商用显示是彩电厂发力的新增长点。索尼扩大商显阵营，包括黑彩晶（Micro LED）、裸眼3D空间现实显示屏。三星也展出了Micro LED。海信展示了车载显示、XR虚拟拍摄。

索尼（中国）有限公司消费电子与专业系统本部总裁谢飚向第一财经记者说，中国彩电市场，65英寸电视销量在上升，85英寸以上电视的销量在快速上升，所以索尼推出98英寸电视。中国民用电视销量即使波动，一年也有3000多万台，商用显示需求在上升，都有机会。

夏普中国黑电事业总经理张伯岩也向记者说，中国一年电视销量4260万台，随着富裕家庭越来越多，中高端电视需求强劲。在超100英寸领域，存在液晶电视、激光电视、Micro LED电视的竞争，不同消费群体有不同需求，夏普会做多种尝试。

三星电子大中华区总裁崔胜植说，电视不仅可以看，还支持丰富的应用。多设备联动体验，让家更加高效便捷。三星以面板、半导体技术，提供电视更清、更薄的体验。

白电：除菌、节能、套系、集成化

健康（除菌）、节能、集成化、智能化、家电家居一体化，是白电、厨卫电器的趋势。

海尔展示了全屋空气、全屋用水、智慧厨房等家电家居一体化解决方案。在智慧设计展区，用户报出自己所在城市、小区，工作人员在系统内根据户型和用户喜欢的风格，可以给出家电家居一体化设计方案。格力、惠而浦也展示了套系产品。

海信推广璀璨套系，洗衣机主打除真菌功能，冰箱搭载离子除菌净味技术。TCL也在完善套系，洗衣机、冰箱分别发布了全域免污和深冷速冻技术。康佳发布了极光套系，其中洗衣机通过蒸汽热力、纳米银离子及高温等方式除菌。长虹美菱也推出从冰箱、空调、洗衣机到茶艺机的全套产品，冰箱搭载净味除菌技术。夏普空气净化器通过智能联网，强化除菌效果。

厨卫电器方面，节能化、集成化、智能化是方向。万和推出多款节能热水器新品，并发布了应用氢能的家用燃气具。万和电器总裁赖育文说，万和除了在燃气热水器、电热水器、采暖产品、热水解决方案上突破，今年还会做集成厨房，包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等，集成产品将是万和第二增长曲线。

林内在中国市场也从燃气具业务，扩展到整体厨房业务，推出健康生活全屋解决方案。日本林内集团高级执行董事、海外事业本部长、上海林内董事总经理西泽勇生说，老龄化社会提出新需求，林内在灶具两边搭载传感器，让烹饪更安全，还推出了洗碗机和净水产品。上海林内二期工厂将在今年建成投产，届时厨电生产线将量产，完善全品类布局。

博世舒适科技（原博世热力技术）此次发布新款壁挂炉、智能采暖控制器。博世舒适科技亚太区总裁郑大智向第一财经记者说，节能、色彩时尚是中国消费者的需求，通过智能调节壁挂炉出水温度，可有效节能。今年一季度，博世舒适科技在华零售业务增长了约1%-3%。

厨电“三剑客”（方太、老板、华帝）也在竞逐集成化、套系化、智能化产品。方太的集成烹饪中心，展现了厨房与客餐厅融合的场景。老板此次展会上发布了其最全的烹饪电器产品阵容，包括高性能集成灶、全自动烟灶、洗消一体机等。今年老板已在成都设立数字厨电研究院，老板在展会上发布了数字烹饪标准。华帝突出展示了一米空间的集成烹饪中心。华帝股份董事长、总裁潘叶江透露，华帝数字化智能化产业园动工，建成后将实现智能生产、智能仓储、智能物流，将新增300万台产品的年产能和40亿元年产值。

GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷说，2023年一季度，在国内厨电市场，绿色节能家电渗透率超六成，智能产品渗透率近一半，集成厨电占比达12%。

新兴电器：“懒人经济”从扫地到炒菜

清洁电器是过去三年国内家电领域成长最快的细分市场之一。今年洗地机有机会超过扫地机器人，成为中国清洁电器市场的第一大品类。目前，扫地机器人、洗地机的均价正在下探，以惠及更多消费者。在扫地机器人、洗地机之后，下一个智能家电的爆品有可能是炒菜机。

科沃斯、石头、追觅此次展会扎堆在E1展馆，呈现的正是目前竞争胶着的扫地机器人市场状况。科沃斯集团旗下的添可，在洗地机领域开辟了新天地。添可在另一展馆单独展示了空间站款洗地机，以及洗地机和吸尘器套装，今年其重点还在新一代的智能烹饪机。追觅此次推出新一代的扫拖机器人、无线吸尘器，还展出了通用人形机器人和仿生四足机器狗。

奥维云网的数据显示，去年中国清洁电器市场增长4%，增速已放缓。在智能电器新兴品类中，智能烹饪机或智能炒菜机是各路玩家明里暗里抢入的新赛道。除了添可展示智能烹饪机，苏泊尔此次展会也推出了智能炒菜机，捷赛则发布了智能烹饪锅，九阳也有此类产品。而且，这类产品的价格现已降至约1000多元、2000多元。GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷说，烹饪锅市场今年一季度规模过亿，其智能化程度高于传统烹饪产品。

这次没来AWE参展的美的集团，虽说是加大向to B业务和科技集团的转型，但暗地里没有放弃对新兴电器业务的投入与推进。最近，美的有招募用户参与自动烹饪机调研的动作。