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汪俊林提出“五个意识”,确立三大目标迎战行业变局

锤子财富2023-04-17 11:58:500

文/王博

白酒行业新的一轮调整即将来临,去年站上200亿元台阶迈进新的百年里程的郎酒开始全新的产品布局和战略升级,迎接这一场挑战。

4月14日,第三届郎酒庄园三品节在主会场郎酒庄园和成都等23个分会场隆重举行。品质、品牌、品味三大类奖共计17大项目729个团体/个人奖项,现场颁发给2022年为郎酒品质提升、品牌塑造、品味升级做出突出贡献的社会各界朋友与郎酒员工。

郎酒集团董事长汪俊林

郎酒集团董事长汪俊林在现场表示:站上200亿元新起点的郎酒,正开启百年历史新征程,新时期的郎酒正在建设 “酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五个意识,以实现高质量、可持续发展。

打造郎酒独特IP

郎酒庄园三品节脱胎于对内部人员奖励的“郎酒品质奖”。在2020年的郎酒集团“郎酒品质奖”表彰大会上,汪俊林对郎酒三品战略进行布局,并首次提出举办郎酒庄园三品节,承诺对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励。

白酒泰斗、郎酒的老朋友季克良

2021年4月,首届三品节在郎酒庄园举行。开创了专属于郎酒的IP,同时也向社会各界、广大粉丝朋友许下了一年一度的约定,成为郎酒为真诚回馈郎酒粉丝,为郎酒粉丝匠心打造的盛典。即使在疫情之下,郎酒集团克服重重困难连办两届。

三年后的第三届郎酒庄园三品节在规模、奖项、活动等都进行了全方位升级,不仅有盛况空前的颁奖晚会,除郎酒庄园主会场,还在长春、北京、兰州、西安、成都、重庆、昆明等23个城市设置分会场,共享大家的郎酒。更通过“线下 云上”的联动狂欢,以青花郎走遍大好河山摄影大赛率先掀起云上三品狂欢,造就7.5亿次云端共享郎酒三品节的盛况。

本次颁奖典礼共设置了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项、17个项目,共有729个团体和个人获奖。奖励对象包含科研团队、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒Fans……以鼓励所有人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力。

第三届郎酒庄园三品节颁奖典礼现场

其中,首个大奖颁给了以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的科研团队。同时,郎酒继续大规模向种植糯红高粱的村集体颁奖,共计40个示范村获“本地高粱基地建设优秀示范村”奖,从“第一生产车间”开始为郎酒极致品质保驾护航。

不仅如此,郎酒还携手文学大家一起将诗意与美好酿进酒里,特授予贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌传播奖-文化贡献奖”,以感谢其为郎酒文化价值赋能做出的卓越贡献,共享“大家”的郎酒。

第三届郎酒庄园三品节·品牌传播奖-文化贡献奖——贾平凹、舒婷、苏童

为向消费者更靠近一点点,此次的三品节,郎酒围绕市场终端更是展开了一系列三品节狂欢活动,携手红花郎、郎牌郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎开启三品节狂欢季,活动期间红花郎开盖扫码赢大奖、喝郎牌特曲·抽金条、喝小郎酒&顺品郎赢机车抽红包活动好礼翻倍。欢庆三品,郎酒以实际行动回馈消费者的喜爱。

汪俊林在现场表示,“我们会把‘三品节’长期办下去,作为郎酒事业的动力和见证,推动和见证郎酒矢志坚守酒业不动摇,坚守品质第一不动摇,坚守品牌发展不动摇,坚守诚信不动摇,以长跑心态壮大郎酒事业。”

汪俊林提出“五大意识”

事实上,进入后疫情时代,白酒业的发展正在面临严峻挑战。就在此前召开的春季糖酒会上,盛初咨询董事长王朝成认为,酒业整体将长期进入销量负增长、收入低增长或0增长、利润低增长的“内卷时代”,并且很可能刚刚开始。这一观点在业内引发广泛讨论。

中国酒业协会秘书长何勇表示,2023年,酒类产业格局正在发生深度变化,产业结构进一步集中,市场宽度竞争加剧。优势产区、优势企业、优势品牌的机遇依然存在,高质量现代化发展仍然是中国酒业的主旋律。因此酒业要做好充分准备,迎接文化创新,技术创新,产品创新,坚持立足长周期,展现新作为,奔赴共美好。

白酒专家钟杰认为,白酒的竞争集中是品质竞争。要想让消费者认识品质,就得把风味讲到消费者的口中与心中。讲好品质与风味,更需要借助各种工具、方法落地表达,达到可体验、可感知、可传播的目标,使消费者对酒获得专业认知和情感理解。

经过三年努力,郎酒庄园三品节已经成为郎酒的独特IP,郎酒庄园也已经成为白酒爱好者的向往之地。

不仅如此,2022年,郎酒集团销售收入突破200亿亿元。目前郎酒已具备年产6万吨酱酒能力,优质酱酒储量已达18万吨,未来还将朝50万吨的存酒目标迈进;同时其泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨(高品酒),全面建成后,年产原酒达15万吨(68%vol),可生产高度成品酒23万吨。

站在新起点上,郎酒正开启百年历史新征程。第三届郎酒庄园三品节颁奖典礼上,汪俊林以“五个意识”传达新时期的郎酒追求——“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识。

从汪俊林提出的“五大意识”来看,郎酒要从酿造品质好酒出发,以极致服务共建、共创、共享大家的郎酒,为客户创造价值,满足消费者对美好生活的需求。即通过高品质产品链接消费者的体验,打造“郎酒生活方式”。

今年初,汪俊林确立“龙马狼精神”为新时期郎酒人精神,全方位升级“客户第一,唯客是尊”。始终围绕极致品质和极致服务,郎酒的“五大意识”践行着郎酒的三品战略,也为郎酒的“客户第一,唯客是尊”写下新的注脚。

郎酒确定了新时期三大目标,就是牢记“酿极致好酒,唯客是尊”的初心,在白酒行业中具有重要地位;与赤水河右岸的茅台各具特色,共同做大高端酱酒;郎酒兼香成为大众喜爱产品;郎酒庄园成为世界级酒庄,白酒爱好者的向往之地。

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