汪俊林提出“五个意识”，确立三大目标迎战行业变局

文/王博

白酒行业新的一轮调整即将来临，去年站上200亿元台阶迈进新的百年里程的郎酒开始全新的产品布局和战略升级，迎接这一场挑战。

4月14日，第三届郎酒庄园三品节在主会场郎酒庄园和成都等23个分会场隆重举行。品质、品牌、品味三大类奖共计17大项目729个团体/个人奖项，现场颁发给2022年为郎酒品质提升、品牌塑造、品味升级做出突出贡献的社会各界朋友与郎酒员工。

郎酒集团董事长汪俊林在现场表示：站上200亿元新起点的郎酒，正开启百年历史新征程，新时期的郎酒正在建设 “酿极致好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”五个意识，以实现高质量、可持续发展。

打造郎酒独特IP

郎酒庄园三品节脱胎于对内部人员奖励的“郎酒品质奖”。在2020年的郎酒集团“郎酒品质奖”表彰大会上，汪俊林对郎酒三品战略进行布局，并首次提出举办郎酒庄园三品节，承诺对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励。

2021年4月，首届三品节在郎酒庄园举行。开创了专属于郎酒的IP，同时也向社会各界、广大粉丝朋友许下了一年一度的约定，成为郎酒为真诚回馈郎酒粉丝，为郎酒粉丝匠心打造的盛典。即使在疫情之下，郎酒集团克服重重困难连办两届。

三年后的第三届郎酒庄园三品节在规模、奖项、活动等都进行了全方位升级，不仅有盛况空前的颁奖晚会，除郎酒庄园主会场，还在长春、北京、兰州、西安、成都、重庆、昆明等23个城市设置分会场，共享大家的郎酒。更通过“线下 云上”的联动狂欢，以青花郎走遍大好河山摄影大赛率先掀起云上三品狂欢，造就7.5亿次云端共享郎酒三品节的盛况。

本次颁奖典礼共设置了品质奖、品牌奖、品味奖三大奖项、17个项目，共有729个团体和个人获奖。奖励对象包含科研团队、高粱种植基地示范村、郎酒合作伙伴、郎酒会员、郎酒Fans……以鼓励所有人长期、不惜代价地为郎酒的品质、品牌、品味提升而努力。

其中，首个大奖颁给了以产、学、研结合为郎酒品质工程建设提供智力支持的科研团队。同时，郎酒继续大规模向种植糯红高粱的村集体颁奖，共计40个示范村获“本地高粱基地建设优秀示范村”奖，从“第一生产车间”开始为郎酒极致品质保驾护航。

不仅如此，郎酒还携手文学大家一起将诗意与美好酿进酒里，特授予贾平凹、舒婷、苏童三位文学大家“品牌传播奖-文化贡献奖”，以感谢其为郎酒文化价值赋能做出的卓越贡献，共享“大家”的郎酒。

为向消费者更靠近一点点，此次的三品节，郎酒围绕市场终端更是展开了一系列三品节狂欢活动，携手红花郎、郎牌郎、郎牌特曲、小郎酒、顺品郎开启三品节狂欢季，活动期间红花郎开盖扫码赢大奖、喝郎牌特曲·抽金条、喝小郎酒&顺品郎赢机车抽红包活动好礼翻倍。欢庆三品，郎酒以实际行动回馈消费者的喜爱。

汪俊林在现场表示，“我们会把‘三品节’长期办下去，作为郎酒事业的动力和见证，推动和见证郎酒矢志坚守酒业不动摇，坚守品质第一不动摇，坚守品牌发展不动摇，坚守诚信不动摇，以长跑心态壮大郎酒事业。”

汪俊林提出“五大意识”

事实上，进入后疫情时代，白酒业的发展正在面临严峻挑战。就在此前召开的春季糖酒会上，盛初咨询董事长王朝成认为，酒业整体将长期进入销量负增长、收入低增长或0增长、利润低增长的“内卷时代”，并且很可能刚刚开始。这一观点在业内引发广泛讨论。

中国酒业协会秘书长何勇表示，2023年，酒类产业格局正在发生深度变化，产业结构进一步集中，市场宽度竞争加剧。优势产区、优势企业、优势品牌的机遇依然存在，高质量现代化发展仍然是中国酒业的主旋律。因此酒业要做好充分准备，迎接文化创新，技术创新，产品创新，坚持立足长周期，展现新作为，奔赴共美好。

白酒专家钟杰认为，白酒的竞争集中是品质竞争。要想让消费者认识品质，就得把风味讲到消费者的口中与心中。讲好品质与风味，更需要借助各种工具、方法落地表达，达到可体验、可感知、可传播的目标，使消费者对酒获得专业认知和情感理解。

经过三年努力，郎酒庄园三品节已经成为郎酒的独特IP，郎酒庄园也已经成为白酒爱好者的向往之地。

不仅如此，2022年，郎酒集团销售收入突破200亿亿元。目前郎酒已具备年产6万吨酱酒能力，优质酱酒储量已达18万吨，未来还将朝50万吨的存酒目标迈进；同时其泸州浓酱兼香产区储酒已达20万吨（高品酒），全面建成后，年产原酒达15万吨（68%vol），可生产高度成品酒23万吨。

站在新起点上，郎酒正开启百年历史新征程。第三届郎酒庄园三品节颁奖典礼上，汪俊林以“五个意识”传达新时期的郎酒追求——“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识。

从汪俊林提出的“五大意识”来看，郎酒要从酿造品质好酒出发，以极致服务共建、共创、共享大家的郎酒，为客户创造价值，满足消费者对美好生活的需求。即通过高品质产品链接消费者的体验，打造“郎酒生活方式”。

今年初，汪俊林确立“龙马狼精神”为新时期郎酒人精神，全方位升级“客户第一，唯客是尊”。始终围绕极致品质和极致服务，郎酒的“五大意识”践行着郎酒的三品战略，也为郎酒的“客户第一，唯客是尊”写下新的注脚。

郎酒确定了新时期三大目标，就是牢记“酿极致好酒，唯客是尊”的初心，在白酒行业中具有重要地位；与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。