多地重启马拉松赛事，跑者感叹“城市营销”升级了

“今年到现在为止，我已经跑了深圳、苏州、厦门、淮安四座城市的4个全马，上半年还将参加武汉、太原、兰州马拉松。”在阔别马拉松赛场两年后，跑马爱好者黑子再次穿上跑鞋，重启坚持了16年的奔跑旅程，他立志要在今年完成第100场马拉松，成为“百马黑子”。

本周末，2023武汉马拉松即将鸣枪开跑，马拉松、半程马拉松、13公里健康跑合计2.6万名跑友将踏上汉马赛道，从武汉科学技术馆出发，跑向武汉东湖风景区，感受属于好汉归来的震撼。

黑子就是其中一员，每一场线下汉马比赛他都不曾缺席。2016年4月10日，黑子第一次踏上汉马赛道就大赞“沿途的风景太美了，大江大湖大气磅礴，而且一路上都有热情的市民呐喊助威，还有训练有素的大学生志愿者全程提供无微不至的服务，加油站的补给也非常丰富”。

不过，汉马给黑子留下最深印象的是另一个细节：每届汉马，武汉都会派出一名副市长给最后一位完赛选手颁发奖牌，“一般掌声都献给了第一名，为最后一名颁奖的城市还是第一次见，这个小细节不仅是主办方对每一位跑者的尊重，也展现了重在参与的体育精神”。

而一些中小城市由于城市知名度不高，为了吸引外地跑友参赛，就会精心打磨服务品质。“盐城、淮安就给我留下了深刻印象。”黑子说，淮安主办方特意在高铁站安排了短驳车将选手送到指定场地，盐城马拉松会在赛后给选手发放拖鞋，“赞不绝口的悉心服务，通过口口相传，让这些小城市也吸引来越来越多的外地跑友”。

黑子从2007年厦门马拉松开始，已经完赛了全国30多个城市举办的91场马拉松。他对第一财经记者表示，马拉松不仅是一项体育赛事，更是城市营销的重要载体，“与疫情前更关注展示城市自然人文风景有所不同，今年各个举办马拉松的城市开始把文化名片、美食特产也融入其中，城市营销的内涵更加丰富了，参赛者们对这座城市的了解也更加深刻”。

比如，淮安今年就把当地的小龙虾和白酒等特产送给了完赛跑者，淮安市文旅集团还把文创展台摆到了淮安马拉松现场。清江浦楼造型的雪糕、小巧可爱的西游主题盲盒、憨态可掬的西游人物抱枕、印绘着淮安地标建筑的马拉松毛巾……正是这些别具淮安特色的文创产品，给淮安这座城市带来了潜移默化的文化输出，成为“营销”淮安这座城市的“扩音器”。

淮安市文旅集团表示，4月7日到4月8日两天时间，展台共接待访客近5万人次，抽一个西游盲盒，来根清江浦楼造型的文创雪糕，已成为不少外地跑者“打卡”淮安马拉松的新方式。

同样，今年的武汉马拉松除了赛事之外，主办方也准备了一系列的活动，全力将汉马打造成一届穿越古今的音乐盛宴、饕餮盛宴、视觉盛宴。第一财经记者从武汉市商务局获悉，武汉将打造“汉马美食周”活动，联合武汉特色美食店、百年老字号和网红餐厅，在全市精选人气美食，以热干面、武昌鱼、小龙虾为媒，打造一场“舌尖上的马拉松”。

巨大的人流量和关注度不仅极大提升了城市曝光度，更能显著拉动地区消费和相关产业发展。市场调研机构尼尔森体育发布的《中国马拉松人群与消费洞察报告》显示，50%的跑者有外地参赛的经历，一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。

黑子说，每到一个新的城市，除了飞机火车票、住宿等基本开支外，花钱最多的地方就是品尝当地特色美食了，如果当地有同学或朋友，大家还会聚个会、吃个饭，“一些独具地方特色的伴手礼也会带一些回来送同事，有点旅游的心态”。

“从跑者的视角来看，国内城市马拉松的办赛经验越来越丰富，从美食节，到体育博览会，再到旅游文化节，一场马拉松带给主办城市的经济效益也越来越多。”黑子坦言，但对比世界顶级马拉松比赛来说，我们最需要开发的是那种可以吸引跑者连续参赛的衍生品，牢牢粘住跑者一场不落。

“远的比如波士顿马拉松的纪念衫，每年出一个颜色，体现了马拉松精神的传承，而且这种高门槛赛事的纪念衫只有参赛者才有资格购买，跑者穿在身上也特有荣誉感；近的比如香港马拉松，设计的完赛奖牌是十二生肖，吸引跑者年年参赛以攒齐全部奖牌。”黑子说。