“不想再错过！”日企对中国市场热情依旧，关注海南自贸港机遇

虽然未能亲自前往第三届中国国际消费品博览会的现场，玛露蔻美（上海）贸易有限公司中国区负责人吉崎日宏十分关注海南会场的情况。

吉崎告诉第一财经记者，玛露蔻美是日本最大味噌企业marukome株式会社的子公司，这是该公司产品第一次来到消博会的现场，“这一次我们选择和合作伙伴正大集团联合参展，先看看市场反响如何”。

在本次消博会上，海南省商务厅厅长、海南国际经济发展局负责人张斌日前透露，除中国外，共有10个“区域全面经济伙伴关系协定”（RCEP）成员国参展本届消博会。其中，日本参展面积超过1800平方米，包括50余家企业的250余个品牌，参展面积和品牌数均居RCEP成员国首位。

日本贸易振兴机构（JETRO）就组织了日本国内19个都府县的40家企业参展，聚焦以化妆品为中心的“高级消费品区域”，以及以日本食品、水产品、日本酒为中心的“日本产食品区域”。

疫情后中国消费市场的新商机

第一财经记者在消博会现场看到，marukome旗下的多款产品集体亮相，不乏诸多新品。正大集团国际贸易总监王飞告诉第一财经记者，除了marukome在日本销量最高的味噌产品“料亭之味”外，公司还把独家研发的颗粒味噌速溶汤包产品首次引入中国市场。

王飞指着一排罐装饮品告诉第一财经记者，这是在日本市场颇受欢迎的糀甘酒，“口感类似米酒，但不含酒精和砂糖，仅是大米发酵后自身的香甜味，也是第一次进入中国市场，因此想看看中国消费者的接受情况”。

“3年前，marukome就想进入中国市场发展，但是被疫情耽搁了。去年下半年疫情刚放开，一听到可以办商务签证了，公司就决定要迅速入驻中国市场。”吉崎说道，“我们不想再错过中国这个大市场了！”公开资料显示，marukome拥有169年的历史。

吉崎表示，疫情的影响有弊有利。“疫情期间，当时日本市场的变化其实给了公司很大的触动。由于居家，味噌又是方便储存的健康汤料，所以公司各类味噌产品在日本市场销售一空。”他回忆道，“由于饮食习惯的相近，且疫情后又提倡健康食品，公司觉得相关产品在中国那么大的市场中肯定存在机遇。”

进入中国后，这家日本企业“紧随”中国市场变化，选择主打线上销售。“我们观察到，不仅在日本，疫情改变了消费者的购买习惯，大家都习惯在线上购物了。”吉崎笑称，“中国的电商平台最发达，规则也不尽相同，我也正在积极学习当中。”

在JETRO的展馆中，第一财经还看到山形县酒田市“楯野川酒造”、福井县小滨市的筷子厂家“KAWAI”等具有日本地方特色的产品。

面对中国消费品市场涌现的商机，波士顿咨询公司（BCG）董事总经理、全球合伙人陈茜向第一财经记者表示，未来数年，新增中产和下沉市场还会为消费韧性提供源源动力。预计从2022年到2030年，中国将再增8000万中产及以上人口，届时中产及以上人口的占比将达总人口的35%，为长期消费市场提供韧性。这些新增中产人群有超70%来自三线及以下城市，将继续提升下沉市场的消费力。

同时，对于国际消费品进入中国市场，陈茜提醒道，如今中国的Z世代（指出生在1995年至2010年之间的青年群体，也被称为“95后”）对自身的文化充满自信，对于有中国特色，特别是对具有历史和文化传承的事物有着特殊的偏好，“但具有中国文化的消费品并不局限于中国企业，不过对于国际消费品来说，需要对中国文化有较深的解读或诠释。”

关注海南自贸港机遇

日本贸易振兴机构亚洲经济研究所高级研究员丁可曾表示，疫情对在华日企造成冲击，但围绕全球产业链的中日经贸合作依然具有韧性。他表示，当前，全球供应链中的中日合作逐渐形成日本企业形成围绕中国市场“地产地销”的模式，即在中国国内打造一条从设计、研发、生产到销售，相对独立的供应链，“地产地销”型供应链中的日企转移的意愿很低。

在看好中国市场的同时，吉崎表示，未来公司还计划在中国扩大投资，“因为公司味噌生产所需的很多原材料，比如豆腐、裙带菜等本来就从中国进口。因此，如果在中国做到地产地销，将利于为中国这个大市场服务。”

多年从事中日经贸咨询的吴先生告诉第一财经记者，消博会，其实已成为不少日本企业与海南对接的一大品台。据他了解，如今不少日本企业和机构对海南自贸港发展的前景很感兴趣，“在希望将日本特色商品通过消博会等平台带入中国市场之余，也写尽快赴海南实地考察交流，充分利用相关政策与海南开展多领域合作。”

三菱商事高级副总裁、全球战略合作部总经理筱原徹此前就对媒体表示，三菱非常看好海南市场，旗下的罗森便利店进驻海南后，其门店数量已增至100余家，“未来，三菱将从参与消博会开始，逐步深化与海南的合作”。

就在4月1日，海南离岛免税购物“即购即提”的新政落实。一位JETRO负责人就曾对第一财经感叹，“如今海南的政策日新月异，利好不断”。

据新华社报道，日本国际贸易促进协会业务部部长泉川友树日前在接受采访表示，与中国大陆的贸易在日本贸易总额中占比超过20%，这个比重远高于日美贸易。目前日本面临物价上涨、工资不涨、内需低迷的困境，与中国的贸易显得尤为重要。中国是日本最大贸易伙伴、出口市场和进口来源地，中日两国促进相互理解十分必要。

泉川强调，日本国际贸易促进协会非常重视中国的海南自贸港规划，打算今年下半年组织日本企业到海南考察，自由贸易港为推进中国的改革开放政策带来强大正能量，日本企业界欢迎中日贸易进一步发展。