蛇年的电影春节档，上海会是票房第一城吗？｜上海消费风向

综合实力“最强”的一届春节档即将到来，上海的众多影迷又刷了一波存在感。

截至1月23日，蛇年电影春节档预售已突破4亿元大关，创下中国影史春节档预售最快破4亿元纪录。其中，上海市预售票房位居全国之首。往年春节档，上海多次夺得“票房第一城”称号，2025年有望再度问鼎。

今年春节档影片类型丰富、制作精良，业界对今年票房充满期待，上海影迷的广泛接受度和深厚的城市文化底蕴，使其成为春节档票房的重要推手。

近年来，上海不仅贡献票房，更是影视作品的积极参与者、内容创造者，多部描绘上海城市风貌的影视作品也获得了良好的口碑。

春节档预售破4亿，上海排名第一

春节档期与亲朋好友去院线欣赏大片，已经成为过年的仪式感之一。

截至1月23日，2025年春节档票房（含点映及预售）已破4亿元。其中《射雕英雄传：侠之大者》《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》位列前三名。按城市来排名，截至1月23日17时，2025年春节档预售票房上海排名第一，已超2140万元，占全国5.41％。

猫眼娱乐市场分析师赖力表示，今年春节档被业界称为近几年综合实力“最强”的一届，待映的6部影片每一部都“来头不小”。《哪吒之魔童闹海》是2019年暑期档票房“爆款”《哪吒之魔童降世》的续作，前作票房累计超50亿元。《唐探1900》是“唐人街探案”这个IP再次定档春节的全新力作，前三部《唐人街探案》电影累计票房超过了87亿元，在下沉市场具备较高的热度。《射雕英雄传：侠之大者》是徐克导演的武侠新作，改编自金庸先生家喻户晓的同名小说，演员阵容强大，热度更是一路领跑。

“今年春节档的所有影片，基本都有强大的IP基础，受众群体广泛，市场潜力巨大。而从类型上看，今年春节档涉及喜剧、动画、动作、剧情、战争、武侠、神话、悬疑等多个类型，题材丰富，同样令人备受期待。有强大的IP打底，如若这批影片的口碑同样出众的话，我们也期待今年春节档的最终票房能够再创新高。”赖力说。

不仅排片更为震撼，今年的观影体验也会更加“亲民”。灯塔专业版运营负责人王舒表示，虽然今年春节档影片平均时长超过137分钟，刷新中国影史春节档片长最长纪录，但有多部视效大片制作精良，且最低票价与去年保持一致，加上在国家电影局的指导下，各地政府、电影局以及片方、购票平台的消费补贴和平台票补，当前观众购票价格非常实惠，部分影院出现多部影片可以19.9元购入，可以说是“加量不加价”。

“票房第一城”观众有何偏好

灯塔专业版数据显示，在2019年至2024年的五个春节档（2020年因为疫情原因暂不统计）中，上海在四个春节档中均获得了“票房第一城”的称号。

2019年春节档，上海以2.49亿元的票房位列榜首，比第二名的北京多了3000万元票房。2021年春节档，上海斩获了3.69亿元的票房，比2.78亿元的北京几乎多了1亿元。2022年春节档，上海则以2000万元的微弱优势高于北京。2023年，上海市仍居于榜首。虽然2024年上海的春节档票房位于第二名，但在许多业内人士看来，2025年春节档上海有望重回第一。

不仅是春节档，2024全年，上海票房超21.5亿元位列全国第一，占全国票房份额5.06％。

猫眼研究院高级分析师尹腾宇认为，上海观众对特效大片和动画类型的影片偏好性比较强，因此在今年春节档有中国神话《封神第二部：战火西岐》和国漫顶流《哪吒之魔童闹海》两部头部影片的加持下，上海非常有机会在春节档再夺桂冠。

他告诉第一财经记者，上海观众总体观影习惯较好，2024年人均观影次数2.28次，为全国人均观影次数最高的城市；其次上海观众更偏好提前购买预售票，2024年上海市平均预售占比（=放映日之前购票票房/放映日总票房）为4.4%（全国均值4.0%）；上海观众较全国大盘更偏年长，主要体现在年长男性购票占比（上海36.8%，全国32.7%）远高于全国均值。

电影研究机构拓普咨询CEO程飞认为，2025年春节档上海有望再度夺得“票房第一城”。首先从2018~2024年年票房仅有2022年北京拿下冠军，其余年份票房均低于上海。

程飞进一步分析称，在人口基数上上海也更占优势。截至2023年末，北京常住人口2185.8万人，其中外来常住人口824万人。上海市常住人口2487.45万人，其中外来常住人口1007.28万人。

对于上海观众的观影偏好，灯塔专业版数据分析师陈晋分析称，以2024年为例，《抓娃娃》《飞驰人生2》《热辣滚烫》分列上海票房前三名；破亿影片中，《沙丘2》《头脑特工队2》《好东西》上海票房份额最高，整体上，好莱坞影片在上海表现突出。另外，上海35岁及以上观众占比突出。

中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山对第一财经记者表示，上海还是有一定几率获得蛇年春节档“票房第一城”的。上海影迷接受度比较宽，既偏爱制作精良的大制作，也喜欢小而美的艺术片。

不仅贡献票房，也“创作”影视作品

近年来，一系列深刻描绘上海城市生活风貌、细腻刻画市民情感世界的题材电影，诸如《爱情神话》与《好东西》等，不仅在票房上取得了不错的成绩，也在社会文化层面产生了广泛而深远的影响。这些影片以其独特的视角、贴近生活的叙事手法，成功捕捉到了上海独有的韵味与节奏，激发了观众强烈的情感共鸣。与此同时，上海的诸多热门取景地也加入“电影 旅游”行列，为人们沉浸感受海派风情，丰富文旅活动提供了更多选项。

对于此类影片的成功，编剧、制片人王鑫认为，这或许可以从侧面反映出，上海市民不仅仅是优秀影视作品的忠实观众。通过他们日常的生活状态、情感体验以及对于城市文化的独特理解和表达，实际上也以一种间接的方式参与到了影视创作的生态之中，成为某种意义上的“创造者”。这些电影之所以能够深入人心，很大程度上得益于创作者们对上海本地生活细节的精准捕捉和深刻提炼，而这些灵感源自上海这座城市，反过来又间接地推动了城市文化在银幕上的繁荣与发展。

程飞也有相似的观点，他认为：“上海市民的日常生活、情感状态、人际关系、文化习惯等，为电影创作者提供了丰富的素材。上海独特的海派文化，是由上海市民在长期的生活中共同营造和传承下来的，也为电影提供大量素材。上海话作为上海地域文化的重要符号，在电影中频繁出现。上海话经过艺术加工后成为电影语言的一部分，为电影塑造出鲜活的人物形象和浓郁的地域特色。”

对于如何拉动上海电影消费，孙佳山认为，一定要精细化，充分调动上海的城市特色资源，深挖细分人群，为分线制发行作出切实探索。无论是艺术片、动画电影，上海都有条件做分线制试点。这些既能刺激上海的影视文化消费，也能为分线制发行作出有效探索。

程飞则认为，对制片方来说，应该深入挖掘上海的文化内涵和城市故事，制作更多具有上海特色、贴近上海市民生活的高品质电影。影院可以利用大数据分析技术，深入了解上海观众的观影需求、消费习惯等，用精准的市场数据支持，帮助影院制定更有效的影院营销策略和运营策略。在宣发端，对于受众偏向上海的影片，可映前利用上海丰富的媒体资源和文化活动平台，在电影上映前开展全方位、多层次的宣传活动。

（应受访者要求，王鑫为化名）