舍得酒业发布2024年业绩预告，主动控量挺价，释放渠道压力

1月23日盘后晚间，舍得酒业股份有限公司（SH600702，以下简称“舍得酒业”）发布《2024年年度业绩预减公告》，预计2024年年度实现归属于母公司所有者的净利润3.2亿元到4.2亿元，实现归属于母公司所有者的扣除非经常性损益的净利润3.66亿元到4.66亿元。

当前，白酒行业处于深度调整期，面临需求放缓、库存高企、价格下行等诸多挑战，酒企普遍承压。在这一形势下，中国酒业协会日前呼吁行业主动调低预期，主动盈亏赢得未来。

而舍得酒业的业绩表现无疑与行业大环境息息相关。对于业绩预减的原因，舍得酒业在公告中表示，2024年，白酒行业整体仍处于调整期，行业竞争进一步加剧，白酒产品销售承压，客户信心仍处于修复阶段，特别是次高端产品消费需求仍待恢复。公司坚持长期主义，主动实施“控量挺价”策略，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道库存及后续销售提供强力支撑，同时加大产品升级力度，阶段性提高品牌建设的市场投入。

值得注意的是，虽然业绩阶段性承压，但舍得酒业核心单品价格体系保持了稳定。目前，智慧舍得、品味舍得、舍之道批价分别达500元及以上、360元及以上、160元及以上，较2024年年初均实现了不同程度的价格提升。

“价格是白酒品牌的生命线。”白酒行业分析师蔡学飞认为：“舍得酒业整体价盘稳定、核心单品价格坚挺，有助于企业稳健经营。不仅如此，我注意到舍得酒业2024年在科创、增产扩能等重大项目上持续发力。这些项目必然需要前置投入大量的人力、物力与财力，短期内不可避免地会对业绩产生影响，但长远来看，将进一步提升产品品质、夯实产能基础，有望持续提升舍得老酒的品质和市场竞争力。”

据了解，舍得酒业龙池生态酿酒车间已于2024年12月9日点火投产，预计将年产基酒8400吨。

对于2025年发展，舍得酒业在公告中表示，公司将继续坚持品牌向上、渠道向下、全面向C的策略，聚焦重点市场、重点客户、重点渠道，加大消费者培育力度，持续通过精益创新挖掘潜力，坚定不移打造大单品的同时，重视各价位段产品的均衡布局，不断提升公司综合竞争力，进一步推动公司持续稳定发展。

酒类营销专家肖竹青表示，虽然2024年舍得酒业盈利放缓、业绩承压，但舍得酒业拥有“老酒 名酒”的差异化优势，发展基本面并未改变。随着大单品品味舍得渠道库存改善，以及沱牌特级T68、舍之道等大众酒持续放量，2025年舍得酒业有望轻装上阵，长期发展可期。同时，华创证券也认为，舍得酒业延续去库出清，2025年或可前低后高、重启增长。