苹果大幅增加AI投入，但库克称还无法判断能否提振iPhone销量

苹果公司当地时间8月1日盘后公布财报，尽管iPhone销量下滑，但服务业务增长迅速，苹果股价上涨约1%。

财报显示，在截至6月底的季度中，iPhone销量下降0.9%至393亿美元，包括苹果商店和苹果音乐在内的服务业务销售额增长14.1%至242亿美元，这使该公司在该季度中销售额整体增长近5%至857.8亿美元。苹果报告本季度利润为214.5亿美元，增长近8%。

尽管iPhone仍为苹果最重要的业务，但占总销售额的比重已经下降到46%左右。服务业务正在成为苹果最重要的增长类别。

在过去一个季度中，苹果公司首次对外发布了人工智能（Apple Intelligence）功能，分析师预计，该功能的推出有望带动iPhone需求的回升，因为仅iPhone 15 Pro以上版本智能手机才支持苹果的AI功能。

苹果CEO蒂姆·库克在周四的财报电话会议上告诉投资者，现在判断Apple Intelligence是否会推动人们升级他们的设备还“为时过早”。但他表示，公司已经增加了支出以准备推出该服务。

苹果首席财务官Luca Maestri表示，iPhone的销量仍然好于他三个月前的预期。 “iPhone 15系列从一开始到现在都表现良好，今年已经过去了三个季度。它的表现比上一个周期的iPhone 14更好。”

iPhone在中国市场的销售仍然疲弱，过去一个季度销售额下降6.5%。上一季度苹果iPhone在中国的销售额下降8.1%。

不过，Maestri表示，苹果在中国市场销售下滑主要是由于外汇因素影响，如果除去外汇因素，中国销售额下降不到3%。

在第二季度中，苹果在中国市场提供了更大力度的打折，以应对华为等本土竞争对手的竞争。该公司在5月份对部分机型提供了高达2300元人民币的优惠。

分析机构Emarketer认为，虽然iPhone的折扣价可能有助于提振苹果在本季度的销量，但该公司未来的成功取决于两个因素：首先是保持较低的AI开发成本，第二是确保新的AI功能会让对价格敏感的消费者也去升级他们的设备。

此前，分析师预计，苹果下一代iPhone 16系列手机将迎来强劲的升级周期，这款手机预计将于今年9月推出。

在过去一个季度中，苹果研发费用增长8%至80亿美元。苹果没有透露其中有多少资金用于人工智能，包括训练和运行自己的大型语言模型所需的基础设施。

“我们在过去一年中大大增加了对人工智能的投入。”Maestri表示，“我们将其他项目的工程资源重新部署到人工智能上，因为我们认识到这项新技术的必要性和重要性。”

库克表示，过去五年苹果在研发上花费了超过1000亿美元。对此，Maestri解释称，尽管构建和运行人工智能应用程序有时会产生高昂的成本，但该公司仍保持“非常好的毛利率”。他补充道，该公司本季度的运营支出在142亿美元至144亿美元之间，毛利率在45.5%至46.5%之间。

苹果等科技公司都将其人工智能基础设施成本分摊到自己的数据中心和与其签约的其他云服务提供商。库克说道：“从数据中心的角度来看，我们采用混合方法，既有自己的数据中心，也与别人合作。资本支出将计入合作伙伴的财务状况。本季度，我们在AI和Apple Intelligence上的支出同比增长肯定会反映在业绩里面。”

Maestri预计，苹果下一季度的增长将保持现有增长水平。苹果还表示，本季度在股息和股票回购上花费了320亿美元。

在监管方面，苹果在欧盟面临三项与《数字市场法案》（DMA）有关的调查，该法案要求大型科技公司确保竞争对手的公平竞争环境，并为用户提供更多选择。在美国，美国司法部今年3月也指责苹果垄断智能手机市场并抬高价格。