厨房小家电企业业绩分化 扩张多场景应用寻找增长点

随着“宅经济”走向平淡，去年国内厨房小家电市场面临增长压力，相关上市公司业绩分化。苏泊尔（002032.SZ）3月29日晚发布年报显示，2023年营收、归母净利润均增长超5%；九阳股份（002242.SZ）3月28日晚发布的年报则透露，去年营收、归母净利润出现双降。通过扩张多元化场景应用，厨房小家电企业正寻找新的增长点。

奥维云网（AVC）的数据显示，2023年国内厨房小家电市场收缩，零售额(含咖啡机)为549亿元，同比减少9.6%。另据GfK的数据，2023年全球（不含北美）小家电销售额同比增长1.2%。

扩张新细分场景产品，以及做好外销市场业务，使苏泊尔去年保持业绩增长。2023年，苏泊尔实现营业收入213亿元，同比增长5.62%；归母净利润21.8亿元，同比增长5.42%，拟每10股派现金红利27.3元（含税）。

分业务看，去年苏泊尔的烹饪电器收入88.9亿元，同比增长4.53%；食物料理电器收入34.8亿元，同比增长12.87%；炊具及用具收入60.6亿元，同比减少1.07%；其它家用电器收入28.7亿元，同比增长16.94%。分区域看，苏泊尔去年内销收入151亿元，同比增长0.88%；外销收入61.96亿元，同比增长19.28%。

在夯实电饭煲、电压力锅、电水壶等核心品类行业地位的同时，苏泊尔去年加快布局小容量、多功能和户外等产品线，积极进入新细分类目，推出了智能炒菜机、便携式咖啡机等，还发力吸尘器、挂烫机、电暖器等其它品类。展望2024年，苏泊尔将加强对母婴、银发、户外等细分人群和场景的覆盖，持续探索新的业务增长点。

九阳股份去年也在发力细分品类和外销市场，其内销收入，尤其是炊具收入，拖了后腿。九阳股份2023年实现营业收入96.13亿元，同比减少5.54%；归母净利润3.9亿元，同比减少26.58%，每10股派发现金红利1.5元（含税）。其食品加工机系列、营养煲系列、西式电器系列、炊具系列的收入分别同比减少10.18%，减少0.24%，增加2.6%和减少33.66%。从区域看，九阳去年内销收入73.7亿元，同比减少16.68%；外销收入22.39亿元，同比增长68.8%。谈及未来发展战略，九阳股份表示，将坚持发展厨房小家电、水家电、清洁、个护小家电和炊具等产品线，主动捕捉新品类、新渠道、新领域的发展机会。

另一厨房小家电企业小熊电器（002959.SZ）的业绩快报显示，其去年收入同比增长14.22%至47亿元，归母净利润增长11.2%至4.3亿元，主要是做强大众品类，做大新兴品类所致。

以微波炉起家的格兰仕，3月28日在其中国市场年会上也透露，今年将积极拓展多元化的细分场景来寻找新增长点。一方面是拓展车载场景，推出了车载微波炉，并深入布局卡车、房车、电车、高铁等场景；另一方面是拓展预制菜应用场景，迭代预制菜微波炉，将深入布局便利店、写字楼、机场、学校等场景。此外，还推出面向户外场景的便携式电烤箱等。

奥维云网预计，2024年中国厨房小家电市场仍将有所下滑，零售额（不含咖啡机）将为500亿元，同比减少2.1%。“小家电行业的竞争已经趋于多元化和全球化，虽然竞争激烈，但随着技术的不断进步和消费者需求的不断升级，小家电企业仍然有着广阔的发展空间。加之近日以旧换新再次成为行业热点，相信随着利好政策的逐步落地，也能为小家电行业带来新的机遇。”GfK中怡康厨电和小家电事业部总经理施婷向第一财经记者展望说。