店铺已超日本，单店营收仅为日本一半，优衣库调整中国开店战略

一路狂飙突进开店后，日本优衣库也开始意识到了这个问题：开店数量多并不代表赚钱多。

优衣库在中国的店铺超过1000家，按地区来看为世界最多，但营业收入却不及日本。优衣库母公司日本迅销公司首席财务官(CFO)冈崎健近日在接受日本经济新闻采访时透露，截至2023年8月底的店铺为1031家，其中中国内地增至925家。按销售收入来看占优衣库整体业务的27%。虽然在中国内地的店铺网超过日本(800家)，但2023财年(截至2023年8月)每家店铺的销售收入为6亿日元(包括EC、电子商务)，仅为日本国内(11亿日元)的一半左右。

据冈崎健透露，过去几年中，优衣库从一线城市扩大到二线、三线城市，每年开设100家店铺，但2023财年中国业务的每家店铺的营收比2019财年减少了3%。 “不能发挥品牌宣传作用的店铺也大量出现”。

店铺的盈利能力下降迫使迅销公司调整优衣库在中国的开店战略，将通过关闭亏损店铺和在优良地段开店，提升店铺的盈利能力。迅销的具体计划是：在未来2～3年内关闭亏损的优衣库店铺，把开店集中在人流较多的地区和黄金地段。在地方城市也将严格选择可以盈利的位置开店。2024财年计划在中国开设80家店铺，关闭50家店铺，净增30家。2022财年店铺净增数为64家，2023财年为35家。2025财年以后“净增数有可能在数年内处于低位”。

这样的调整需要耗时相当长的一段时间。冈崎健的判断是，在10年后，将把包括香港和台湾在内的大中华区业务的每家店铺的销售收入(相当于营业收入)提高到与日本国内优衣库业务相同的水平。

财报数据显示，2023财年，优衣库的大中华区业务营收达到6202亿日元（约合人民币302亿元），占迅销集团总营收的22%，仅次于日本优衣库的32%；营业利润占比达27%，仅次于日本优衣库的31%。

去年7月，优衣库曾因被实习生吐槽“把大学生当廉价劳动力”登上微博热搜。当时一名曾在优衣库兼职的学生小K在网上发文称，在优衣库兼职时薪为16元，“条条框框的规矩非常多”，包括需要写工作日志、感谢卡等，还需兼负打扫。小K不满优衣库将大学生作为廉价劳动力，对比自己曾在其他服饰品牌做过兼职，优衣库的工作强度“不是一个级别”，薪资还更低。

此后，优衣库中国宣布自2023年10月起实施薪酬调整。调薪对象主要是北上广深的店铺全职员工和实习生，以及作为中坚力量的员工群体。调薪后，员工平均年薪涨幅跟调薪前相比，可提高28%左右，最高可提升44%左右。优衣库中国表示，未来可能将调薪拓展到北上广深之外的其他中国内地城市。