2023年全国人均购买彩票超400元 即开型彩票销售翻倍
1月30日,财政部公布了2023年12月份全国彩票销售情况。
数据显示,12月份,全国共销售彩票532.84亿元,同比减少85.65亿元,下降13.8%。其中,福利彩票机构销售174.76亿元,同比增加56.46亿元,增长47.7%;体育彩票机构销售358.08亿元,同比减少142.11亿元,下降28.4%。主要是2022年同期受足球世界杯赛事拉动因素基数较高。
1-12月累计,全国共销售彩票5796.96亿元,同比增加1550.44亿元,增长36.5%。
第一财经记者按照2023年我国年平均人口数量计算,2023年我国人均购彩金额为411元。
分类型彩票销售情况看,1-12月累计,乐透数字型彩票销售1768.03亿元,同比增加213.85亿元,增长13.8%;竞猜型彩票销售2464.76亿元,同比增加655.50亿元,增长36.2%;即开型彩票销售1190.21亿元,同比增加595.74亿元,增长100.2%;基诺型彩票销售373.94亿元,同比增加85.34亿元,增长29.6%。1-12月,乐透数字型、竞猜型、即开型、基诺型彩票销售量分别占彩票销售总量的30.5%、42.5%、20.5%、6.5%。视频型彩票销售153万元,同比增加93万元。
其中,即开型彩票的表现十分亮眼,去年即开型彩票销量同比大幅增长100.2%。即开型彩票,就是体彩的“顶呱刮”和福彩“刮刮乐”,这是社交网络上非常受年轻人欢迎的彩票类型,就像是购买盲盒,无须等待,即拆就可以知道是否中奖。即开型彩票所赋予的体验感与惊喜感,是吸引年轻人的一大关键。
第一财经记者随机采访了8个去年有购彩经历的年轻人,其中大多数购买的是即开型彩票。1996年出生的周先生在广州市越秀区一家企业上班,谈到购买彩票的心理:“如果今天心情好,感觉运气也会好,买个彩票,万一中奖了呢,反正也花不了多少钱,尤其是刮刮乐。心情不好,买几个刮刮乐,解压。”
“刮刮乐就跟刷短视频、嗑瓜子一样,要的就是即时的快乐。”在北京工作的95后马女士说。
也就是说,在很大程度上,彩票已经成为一张提供好运祝福、缓解压力与焦虑的“船票”。《2022年体彩客户研究报告》显示,超过72%的体彩购彩者选择购买彩票的原因已经不是单纯中奖,而是娱乐放松。彩票作为一种娱乐消费品,融入到年轻人的生活中。
在刚刚落幕的2024微博之夜,在明星互送礼物环节中,张小斐送出的礼物就是“刮刮乐一本”。彩票尤其是刮刮乐已经成了社交通货,比如参加婚礼时送彩票当份子钱,朋友过生日时送彩票花束等。
与此同时,近年来彩票机构积极拓展年轻人群体,彩票店开进了商场、地铁等地方,也更贴近了年轻人。比如,商场里的彩票店很多都是设置在餐饮的那一层,方便人们排队等候的时间或者刚刚吃完饭去体验一把。
分地区看,2023年各省份的彩票销量变化如何?数据显示,1-12月累计,与上年同期相比,全国所有省份彩票销量均有所增长,其中,广东、江苏、浙江和山东增加额较多,同比分别增加163.21亿元、129.46亿元、124.42亿元和108.32亿元。
数据显示,广东2023年共计销售彩票605.75亿元,同比增长36.9%,彩票年销量继续位居全国第一。其中,广东体育彩票年销量达到389.05亿元,同比增长44.2%;福利彩票年销量达到216.69亿元,同比增长25.4%。无论是体彩还是福彩销量,均位居全国首位。
广东之后,浙江、江苏、山东去年彩票销售均超过了400亿元,其中浙江以466.69亿元位居第二。江苏、山东分别达到了449.25亿元和401.12亿元,分列三、四位。
去年彩票销售处于300亿梯队的有河南,达到了303.3亿元,位居第五。四川、湖北、云南、安徽、河北这5个省份2023年彩票销售处于200亿-300亿区间,分列六到十位。
表:31省份2023年彩票销售额(数据来源:财政部)

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