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华南旗舰店关闭,阿迪达斯官方回应来了

锤子财富2023-12-04 18:25:100
近几年,在疫情、消费者偏好变化,以及行业后起之秀的夹击下,阿迪达斯在中国市场遭遇了逆风。

近日,阿迪达斯关闭了其位于华南地区的旗舰店。该旗舰店耗资5000万元,却在短短两年内关闭。

2021年12月18日,位于深圳福田CBD的阿迪达斯华南旗舰店开业,门店总面积超3200平方米,共有三个楼层。

12月4日,阿迪达斯相关负责人回应第一财经日报表示,这是正常的门店调整。阿迪今年一方面在积极地开新店,打造地标性的门店。另一方面,也在对现有门店进行调优。过去三年,很多城市的商圈定位人流结构都发生了变化,也因此,阿迪达斯会根据这些变化,结合自身经营策略,酌情对线下门店不断优化,包括关闭与新开等,而目的只有一个,就是为了更好地满足消费者的购物需求。

阿迪达斯一边开店,一边关店。2023年以来,阿迪达斯在徐州、重庆等地新开了地标性的门店。

近几年,在疫情、消费者偏好变化以及行业后起之秀的夹击下,阿迪达斯在中国市场业绩曾连续八个财季业绩下滑。

从最新财报来看,2023年第三季度阿迪达斯业绩仍在回暖。第三季度阿迪达斯全球营收60亿欧元,在货币中性的情况下同比增长1%;毛利率提高0.2个百分点达49.3%,营业利润为4.09亿欧元。另外,今年前三季度,阿迪达斯全球实现营收166.16亿欧元,剔除Yeezy影响后,同比增长3%;营业利润为6.46亿欧元。

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