居民健康消费画像：东北更爱买血糖仪，长三角体检热情更高

今年前三季度，我国人均医疗保健消费支出的增长速度远超过整体消费增速。这其中，发生在医院外的消费占比有多少？不同地区居民更爱为哪一类健康产品买单？一份基于电商大数据的报告给出了一份“消费画像”。

近日，健闻咨询、复旦大学健康传播研究所和华泰证券联合发布了“2023年第二三季度居民健康消费指数报告”。该指数报告自2022年3月首次发布以来，按季度更新。本期报告基于京东线上平台2023年二三季度覆盖全国300余个城市的消费大数据，来测算各地居民健康消费指数，从而观测地区间的消费行为差异。

居民健康消费指数将居民与健康相关的消费分为健康生活方式、主动健康管理、疾病控制与管理三大维度，并细分为70种商品品类，共涉及200余种具体产品。其中，胎心监测、失能护理、血氧监测、高血压、糖尿病、冠心病等覆盖全生命周期的健康管理产品及服务的消费趋势，为本期指数报告的关注重点。该类产品/服务最大的共性，是可以居家便捷使用，这也意味着健康管理场景从医疗机构向家庭延伸。

从测算结果来看，各类健康管理和疾病干预相关的产品与服务消费与区域疾病谱系、疾病季节性发病率等呈明显的正相关关系。

比如，二季度体外检查健康消费指数排名前五的省（市、区）分别是吉林、黑龙江、辽宁、海南和陕西，而三季度排名前五则变为山东、吉林、黑龙江、上海和青海。

复旦大学健康传播研究所所长助理兼秘书长贾英男对此分析说，三季度该项指标地区间排名变动大，这跟疾病的发病情况有关系。最近支原体感染多发，类似这样的其他一些呼吸道疾病也处于多发期，会直接导致该类检测需求出现波动。

各类健康管理和疾病干预相关的产品与服务消费还与区域新生儿出生率、老龄化程度等因素相关。

以胎心监测为例，通过家庭自备胎心仪，孕妇可以居家监测宫内胎儿是否有异常，以便及时作出相应处理。本报告周期内，陕西、甘肃、河北、河南、贵州、宁夏、青海、广西等地胎心仪健康消费指数排名前列，与当前出生率排名靠前的地区大体一致。据统计，贵州、青海2022年人口出生率均超过10‰。

目前，心脑血管疾病、癌症、慢性呼吸系统疾病和糖尿病等各类慢性病，构成我国居民健康主要威胁。随着老龄化进程的加快，慢病负担或将进一步加重。因此，加强慢性病防治，已成为我国当下促进居民健康的一项重要工作。在《中国防治慢性病中长期规划（2017—2025年）》中，也提出了明确家庭、个人在健康管理中的责任。

在慢病管理方面，本报告周期内，血糖仪健康消费指数排名靠前的省份，均在北方地区。

整体来看，该项指数排名与各省糖尿病患病率分布大致吻合。根据2019年新华社中国经济信息社与美年大健康联合发布的“体检大数据糖尿病地图”， 糖尿病与肥胖高度正相关，全国体检人群糖尿病检出率分布上呈现“北高南低、男高女低、老高少低、冬高夏低”的特征。高纬度地区糖尿病检出率偏高。内蒙古自治区和河北省的检出率位居全国前两位，均超过15%，这两个地区肥胖检出率同样位居全国前两位。

报告认为，随着便携式、智能化血糖仪产品供应量增加，居民家用血糖仪消费需求也在不断释放，在糖尿病高发地区尤为明显。

北方，尤其是东北地区也是高血压、冠心病等慢病人群的集聚区。报告结果同样显示，今年二三季度高血压相关服务健康消费指数排名前五的省份均在北方，且排名情况完全相同，依次是黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古、河北。而这五个省份同样在冠心病健康消费指数中排名前五。

值得一提的是，居家健康管理的需求还与人口流动状况紧密相关。在人口流出地区，各类健康产品消费指数排名相对靠前。在人口老龄化的背景下，报告分析认为，这或表明这些地区外出工作的年轻人会选择购买各类健康产品来帮助父母长辈进行健康管理，以便及时了解老人的健康状况，有针对性地作出治疗决策。

比如，报告将护理床作为康复护理的代表性消费品。目前我国失能、半失能老年人约有4000万，老年痴呆患者约有1500万。康复护理器具可以减轻患者家属及护理人员的劳动强度，满足被护理人员生活自理的需求。本报告周期内，黑龙江、江西、河北、安徽、山西、福建、西藏等地护理床健康消费指数排名靠前。

尽管总体来看，老龄化严重的人口流出地对于以小型医疗器械为代表的居家健康管理产品需求更大，但在经济发展程度更高的东南沿海城市，则体现出更高水平的健康生活追求。

根据报告，在营养滋补品方面，三季度福建、浙江等省对于氨基酸的消费靠前，特定的氨基酸产品被认为可以改善肌肉质量和运动表现，在健身领域有较广泛应用；同时，东南沿海城市居民有更高的“防未病”消费意识，三季度健康体检排名前五的省份为江苏、安徽、上海、海南和北京。分城市看南京、杭州和合肥等长三角城市则位居前列。