移动游戏IP9个月卖了1322亿，IP是游戏产业下个机会吗？

11月10日，在首届中国游戏IP生态大会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君发布了由伽马数据编写的《2023年度移动游戏IP产业发展报告》。

报告显示，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%，其中原创IP占比42.69%，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。今年1-9月，原创IP移动游戏市场实际销售收入726.29亿元，为近4年来的最高，全年流水有望创历史新高。

本届中国游戏IP生态大会在苏州第一次举办，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在大会上表示，希望通过主题演讲、圆桌论坛等形式，共同探讨游戏与影视、网络文学、文创等产业的深度融合发展问题。这一大会的举办或许也意味着行业越发意识到IP的重要性。

“当下IP产业已经成为具有活力和潜力的文化产业，在过去几年里，IP产业市场规模持续扩大，2022年中国的文娱IP市场规模已超过4600亿元，主要涵盖游戏、影视、玩具、动漫等多个领域。”孙寿山指出，IP市场游戏领域表现尤为突出，2022年我国游戏IP收入占中国文娱IP市场总收入的37.2%。

近年来，我国移动游戏IP核心用户与泛用户规模持续扩张，已经拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体，“需要我们关注的是在当前存量市场条件下，潜在用户规模增长乏力，提高研发实力，增强IP竞争力是保持市场繁荣的核心手段。”张毅君在大会发言指出。

清华大学教授、博士生导师司若以影视电影产业为例，“在全球电影工业体系下，票房部分实际上只占到总收入来源的20%-30%，后面的长尾价值、大规模的收益都是来自影院后市场的窗口期。”她提到，影院后市场包括各种授权，其中游戏，以及和衍生品相关的多种文创结合形成了非常大的价值链，甚至是几十年、上百年的产出空间。

“从我们的学界这几年研究情况来看，对于影游结合、影游联动的研究话题，学术产出也是呈快速的上升趋势，大家研究的热情非常高涨，这也呼应了我们产业界新的现象。”司若认为。

在游戏企业中，中手游旗下较有名的IP是《仙剑奇侠传》，从1995年开始打开国产仙侠单机游戏市场，同时在2005年和2009年因电视剧而取得了空前的成功。

中手游董事长兼CEO肖健在大会上表示，从1995年到2021年，27年时间里《仙剑》IP发布了9款作品，在全球的用户基础超过6亿，男女比例接近1:1，这里面其中有1亿是核心粉丝，5亿是看过《仙剑》电视剧而熟悉IP的人群。

有行业观点认为，IP或是游戏产业继移动互联网之后的又一机会。对此肖健对第一财经表示，IP所带来的大的市场机会点在于，它是跨界互联共生的模式，回报比较高，“如果能真正做好，它所带来的经济增量、用户增量还有很大空间，大家此前是局限在商业化更强的一种方式上，但如果这种互联共生的模式变得越来越成熟，可能它所带来的增量在未来是比较可观的。”

完美世界CEO萧泓认为，未来游戏市场的机会有很多，IP是其中一个明确的方向。“2022年文娱IP收入超4600亿元其中近四成来自游戏，如果再考虑未来游戏IP对传统产业如文旅、金融、智造等领域的融合赋能，围绕IP实现技术赋能、内容赋能、合作赋能，促进行业互联、市场互联、社区互联，能带动更大的市场，未来发展潜力非常大。”

IP商业化挖掘的关键点是什么？肖健认为，首先在于对整个IP要系统化去做规划，要有较强的IP化延展规划能力，在此之外还要寻找到在不同领域匹配的商业合作伙伴，因为术业有专攻，“如何找到合作伙伴，以及用什么商业模式和他们进行深度持续绑定，不是做完一单就算了的项目，这种商业模式的构建也是一个需要去突破的地方。”

”当这一套模式能形成正向循环不断滚动时，那么这个IP的价值就会变得越来越巨大。”肖健对第一财经表示，这实际上也是国内企业相对缺乏的地方。