天威视讯连续涨停后再次提示风险 业内人士:短剧只有少数能盈利
11月10日,带短剧概念的天威视讯(002238.SZ)已经七连板。第一财经记者从点众科技等短剧制作方了解到,目前短剧只有头部公司真正能够有收益,一些小而散的短剧制作方是亏本的。
天威视讯之前公告透露,它旗下与点众科技合作短剧业务的参股子公司中广电传媒今年预亏,且中广电传媒的业绩不是天威视讯的财务报表合并范围。
不是每个短剧玩家都能盈利
记者从点众科技方面了解到,点众科技成立于2011年,之前主要做网文移动阅读业务。2022年网文阅读市场的发展几乎到顶,点众科技从当年9月开始入局微短剧行业。网文移动阅读的生意是赚用户阅读付费的收入,短剧的商业模式与其相似。
点众科技称,截至目前,点众的小程序累计注册用户数超过8亿,日活跃用户600万,月活跃用户1.6亿;快应用产品累计注册用户数3.2亿,月活跃用户6000万。平台微短剧数量超过千部,点众将原创小说改编成剧本后,由影视公司制作。点众原先做网文版权运营,在剧本发行方面有实操经验,短剧发行的逻辑也很相似。
“微短剧行业发展速度很快,目前增速开始逐渐放缓。”点众科技相关人士告诉第一财经记者,据公开数据,微短剧爆款作品单日的用户充值金额最高能达到7000多万元,从百万元发展到千万元的时间跨度很短,到目前增速开始逐渐放缓,同时也促使头部企业推出更加优质的作品。
在内容上,短剧从以挑动大众情绪的冲突剧情获取流量,到有更多符合主流价值观的现实题材作品出现。在制作上,更多传统影视公司加入,促使短剧拍摄制作质量提升。在成本上,短剧的制作费从最早5万-10万元一部,到现在50万-80万元一部。“行业向精品化2.0 时代推进。”上述点众科技相关人士说。
目前,短剧概念股在国内A股资本市场受到追捧,但并不是每个沾上短剧概念的上市公司业绩都与短剧直接相关。更关键的是,目前并不是每个涉及短剧市场的玩家都能盈利。
“微短剧行业遵循‘二八原则’。目前入局的玩家很多,包括做网络大电影、长剧、MCN等与短剧沾边的公司都参与了,真正能够有正向收益(盈利)的也只有头部企业。”上述人士说,短剧行业的广告费大部分都进入了平台公司的口袋,粗略估算一年的广告费收入接近200亿元。目前抖音单日的短剧广告投放流水在5000万元左右。
不过上述数据并未获得平台方确认。
眼下,短剧行业监管趋严。2022年12月27日,为引导网络微短剧规范有序发展,国家广播电视总局发布了《关于进一步加强网络微短剧管理,实施创作提升计划有关工作》的通知,其中指出,要严肃、扎实开展“小程序”类网络微短剧专项整治。今年4月,按照广电总局对网络微短剧的管理要求,快手、抖音、微信等平台相继发布针对“小程序”类网络微短剧的治理公告,这三个平台在治理下,共下架近2300个违规微短剧小程序。
“短剧行业的发展,目前还面临两大挑战。”上述人士说,一是行业盗版情况严重,像点众科技11月6日发布严正声明称“番茄短剧”APP侵权,映宇宙指责多部微短剧遭抄袭一事也于10月26日曝光;二是内容同质化现象,这也呼唤整个行业的内容向精品过渡,预计行业将会经历一轮“大浪淘沙”。
去年尝试做过短剧的李门(化名)就没有成功。他告诉第一财经记者,很多现在做短剧的公司,都是由前两年做信息流广告的公司转型而来的。通常来说,制作成本都不是很高,一般是100集左右。“相当于由一个低配的剧组来制作,内容多是甜宠、霸道总裁这类爽剧。”
李门去年也做过一部短剧,成本大约10万元左右,拍了将近100集。“当时回不了本”,他说,因为去年投资方给的预算不多,且后期分账收益很低。“做短剧要避免的‘坑’是——流量不稳定时,有的短剧会‘砸在手里’;另外,政策管控风险也不小。“
天威视讯称短剧业务不纳入报表
尽管短剧玩家感受到行业增速开始逐渐放缓,但资本市场本周对短剧概念股却一再追高。11月10日上午,天威视讯涨10.04%至12.82元/股,已经连续七个交易日涨停。
天威视讯11月9日公告称,公司股票11月7日、11月8日连续两个交易日收盘价格涨幅累计达20%以上,公司董事会确认目前没有应披露而未披露的信息。
11月6日,天威视讯也做过一次关于股票交易异常波动的公告称, 公司股票11月2日、11月3日连续2个交易日收盘价格涨幅累计达到20%以上,并对深交所互动易平台上投资者关于“公司是否投资了河马剧场的母公司”等问题,作出了说明。
据其公告,中广电传媒有限公司(简称“中广电传媒”)是天威视讯的参股公司,天威视讯持有中广电传媒26.17%股份,中广电传媒拥有信息网络传播视听节目许可证、广播电视节目制作许可证等资质。
中广电传媒2023年初开始与点众科技合作,陆续在微信小程序、快应用、IOS等平台推出短剧产品,目前双方共同合作有48个微信小程序、3个安卓快应用:其中河马剧场APP由点众科技负责应用开发、节目制作、终端运营和流量投放,中广电传媒作为平台方和管理方,对产品内容进行审核把关,并对平台收入进行收入分账。
河马剧场目前内容以点众科技自制原创为主,买量投放由点众科技负责,短剧合作方目前已聚合了一定的资源,构建了剧本改编、影片拍摄、内容宣发为一体的产业链条。河马剧场品牌归属于点众科技。
河马剧场业务收入预估占中广电传媒2023年收入约5%,整体短剧业务(含河马剧场)收入预估占中广电传媒全年收入约19%;2023年短剧业务(含河马剧场)预计利润不超过300万元,中广电传媒公司2003年整体利润预亏。
天威视讯在公告中表示,“中广电传媒非公司财务合并报表企业,河马剧场的经营状况不会对公司经营产生重大影响,对公司的财务情况亦不会产生重大影响,敬请投资者注意投资风险。”
第一财经记者梳理上市公司财报留意到,2023年前三季,天威视讯实现营收9.3亿元,同比减少10.48%,归母净利润7931万元,同比增加8.3%。其中,第三季营收3.08亿元,同比减少8.32%,归母净利润1622.7万元,同比减少10.86%。从股权结构看,深圳广播电影电视集团目前控股天威视讯57.77%。
中文在线、引力传媒、天龙集团等其它一些短剧概念股,本周股价也明显上涨,11月9日或11月10日股价均有所回调。
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