进博会倒计时30天，这些新面孔为什么来？

在进博会倒计时30天之际，今年首列“中欧班列－进博号”即将结束从德国杜伊斯堡开启的行程，抵达上海。这是欧莱雅、雅诗兰黛两家国际化妆品巨头首次选用“中欧班列－进博号”，承运货值超过1600万欧元的化妆品进入中国。

作为疫情后首次全面恢复线下举办的进博会，今年截至目前已有约3000家企业签约企业商业展，展览面积超过36万平方米，其中约400家企业时隔两年以上回归，世界500强和行业龙头企业数量已超去年。

紧抓“中国机遇”的除了多次参展乃至一届不落的老朋友，还有不少首次参展的新面孔。那些今年首次出现的新朋友，他们为什么来？

美国芯片龙头企业亚德诺（ADI）做出参展决定是在去年进博会闭幕后。作为首次参展的企业，他们今年在技术装备展区一口气拿下了300平方米的展位，将在现场展现半导体技术，特别是智能边缘在产业数字化方面的应用。

今年的进博会，技术装备展区低碳专区规模创历史新高，数字工业、集成电路专区规模也进一步扩大。

亚德诺中国区销售副总裁赵传禹表示，亚德诺在中国发展了已经近30年，切实感受到了中国大力发展数字经济以及用高质量发展推动中国式现代化的决心。而产业升级、绿色转型和数字化创新，是今年进博会上的“热门”，这与企业的发展方向一致，这样的契合度促使他们加入这一为全球企业搭建的共赢平台，相信进博会会给ADI带来更多的中国市场机遇”。

在赵传禹看来，进博会不仅能为外资企业提供展示的平台，还能提供了一个与中国创新客户、创新技术交流的平台，对ADI总部来说也是一个了解中国市场与创新的窗口。他提出，从全球创新的角度上讲，中国是全球重要的半导体生产和消费市场，也是全球增速最快的半导体市场。为此，他们期待能充分参与中国的数字化建设，共同挖掘产业数字化升级的蓝海。

2007年就全面进入中国的美利肯是老朋友，却是今年进博会上的新面孔，看中的也正是中国转型升级进程中的绿色机遇。将在进博会上与中国客户面对面的美利肯总裁兼首席执行官库克表示，他们将在现场重点展示其创新技术，其中许多技术有助于推动目前所使用产品的可持续性和循环性。

2012年美利肯亚太区总部、研发中心正式在上海成立并投入运营。“上海的亚太区总部是美利肯集团第一个区域性总部。”美利肯亚洲战略及业务发展经理刘洋此前称，随着法令法规的建立和政府对安全生产的重视，中国将在不远的将来成为全世界最大的安全防护市场，“国家对于行业标准以及安全要求的提升正是我们的机会。无论是政策面还是市场需求都让我们对这个市场充满信心”。

来自丹麦原装进口品牌的泰普尔（TEMPUR）也是今年进博会上的新朋友，近年来销售保持向上趋势的他们将中国视为最为重要的消费市场之一。

“我们希望借助进博会的平台让更多消费者了解这个定位高端的小众品牌，进一步扩大中国市场。”泰普尔中国相关负责人告诉第一财经，2009年泰普尔就进入了中国市场，主营床垫、枕头、智能床和床架等家居类产品。从2021年起，公司开始在中国布局了生产线，让更多消费者能够体验到国产组装的泰普尔产品。

据介绍，泰普尔的材质源自美国NASA用于缓解宇航员在升空和降落中承受的压力而研发的配方，今年的进博会上，全新升级的系列产品将和最新的智能睡眠系统一同首次亮相。

自2018年以来，前五届进博会共有171个国家和地区的企业参展，美国、日本、德国、法国等国家的参展企业数量和展览面积连续多年位居前列。同时，累计意向成交额达3458亿美元，为跨国企业分享中国机遇提供了一条“开放快车道”。