数字火炬手点燃亚运会主火炬，数字人概念股没能点燃资本热情

在9月23日晚的亚运会开幕上，由超1亿名“数字火炬手”组成的数字人与现场火炬手共同点燃了主火炬塔，成为了当晚最受关注的话题之一。

在投资者社区，不少用户猜想亚运会“数字火炬手”可能会带动相关概念股。不过从周一（9月25日）的股市来看，包括数字人、元宇宙在内的股票却没有应声上涨。市场期望很大，投资者热情却显得有些不足，伴随元宇宙火起来的虚拟数字人是否已经过时，行业未来还有多大的想象力？

在德勤中国科技、传媒和电信行业主管合伙人程中看来，股市涨跌并不代表行业问题，尤其 ChatGPT等AI技术的革新将进一步带动数字人发展，产业技术壁垒会持续降低。不过，当下发展初期的数字人行业的确面临一些问题。

股市涨不动了

9月25日虚拟数字人概念股（BK1055）下跌0.92%，其中有18家公司上涨，61家公司下跌，平盘2家。涨幅最大的是华谊兄弟（300027）和万兴科技（300624），分别上涨3.28%和3.05%。盘中丝路视觉（300556）曾一度涨幅超过4%，收盘回落至1.69%。此外元宇宙概念股（BK1009）也在今日下跌了0.65%，其中有40家企业上涨，95家下跌。

针对这一情况，程中对第一财经表示，股票市场涨跌受到投资者情绪、资金和基本面等多重因素的影响，“各方对这一行为的解读不同，短期的波动震荡属于正常现象，并不完全代表行业的长期发展趋势。”

程中仍然看好数字人行业的发展，他认为，亚运会开幕式上的虚拟数字人将现实世界的“亚运火炬手”拓展到数字世界，让不能到场参加的人员可以直接参与到亚运会这一盛大的体育文化中，传播了运动精神，而数字人也在不断被应用在各种办公、社交、娱乐以及消费等场景中，行业正处于高速成长的初期，入局企业还在不断增加。

数字人并非新概念，2021年，伴随元宇宙的风口，虚拟数字人也成为资本和企业追逐的赛道。2022年天眼查的数据显示，我国有虚拟数字人相关企业38.8万余家，近七成的虚拟人企业成立于1年之内。IDC在《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告中预测，中国AI数字人市场规模在2026年将达102.4亿元。

2022年聚力维度CEO赵天奇在公开演讲时表示，三年内会有100万在元宇宙中创造内容的数字人，实现看得见的主播元宇宙；5年内会出现第一批真正在元宇宙中工作的人，他们不再娱乐，是工作和说话；十年内，将会有40%的人会在元宇宙中工作和生活。

不过，从2022年底至今，随着AIGC上位成为最热赛道，业界和投资者对元宇宙和数字人的关注开始减少。2022年的世界人工智能大会（WAIC），元宇宙是最大看点，不仅设置了元宇宙的特色核心展区，还有不少虚拟数字人应用，但2023年WAIC的展区焦点已经是大模型应用。

在这背后，虚拟数字人在发展过程中的确面临一些阻碍，与元宇宙同样，虽然其代表了未来，但目前受限于技术等原因，这个未来到来的时间并不确定。不少业界人士都对第一财经提到行业的技术、成本等痛点。一个虚拟数字人的制作成本在百万元以上，而更高精度的虚拟人成本甚至达到千万级，超写实虚拟人视频每秒的成本都在万元区间，这限制了中小企业的应用。

与此同时，不少企业在尝试用AI技术代替动作捕捉技术制作数字人，这将会大大降低成本，从百万级降到十万级，“甚至可以低到1万块就可以做到无穷无尽的数字人”。但有业内人士对第一财经表示，虽然这个技术有很大潜力，但目前看来低成本建模和驱动的虚拟数字人，与手工精细制作还存在差距。

行业问题不少

对于数字人发展过程中的痛点，程中认为，数字人还处于技术萌芽期，到达生产成熟期需要的时间将超过10年，随着技术的成熟，使用过程中的成本会相应得到控制。

“ChatGPT等生成式AI得到爆发性发展，连带着虚拟数字人迈向了AI驱动、工具化与系统化、低成本新阶段，AI 虚拟数字人在多行业全领域覆盖，实现规模效益。”程中说。

CIC灼识咨询经理陈一心同样认为，数字人行业存在较显著的规模效应，2D数字人通常对基础硬件设施（服务器）的算力要求较低，基本只需要前期一次性投入，后期的更新维护成本相对较低。另一方面，随着数字人技术的不断进步，算力消耗较大的3D数字人算法不断优化，对服务器的需求也逐渐下降。

数字人开发和维护成本降低的趋势，也得益于各大云厂商及其他独立厂商提供的数字人开发平台及解决方案，如百度曦灵、腾讯智影、魔珐科技等，陈一心提到，随着数字人解决方案的标准化和模块化，数字人制作的门槛逐渐降低。

除了成本之外，程中认为，当前数字人还面临应用场景、使用边际成本和数字人带来的收入的平衡问题，以及如何解决数字人涉及的资产确权、授权、增值、保值等问题，这都有待在标准体系下进一步解决和完善。

目前虚拟数字人的应用场景很多，包括娱乐和媒体产业、营销和广告、教育和培训、客户服务、社交媒体和虚拟社区等板块，但大多数企业都还在投入期间，目前是否实现盈利取决于实际应用场景。

程中表示，一些细分赛道的数字人已经开始大规模商业化，比如在B站虚拟人洛天依的商业变现能力甚至超越了站内的很多真人UP主。他认为，数字人的商业价值取决于其应用效果和市场接受程度，如果能满足用户需求、提供个性化体验和创造独特价值，数字人可以成为吸引用户、增加用户参与度、提高品牌知名度和推动商业转化的有力工具。

陈一心认为虚拟数字人为企业带来的价值点主要在于降本增效。以电商行业为例，数字人带货可以一定程度上解决直播资源稀缺的问题。此外，在营销领域，许多品牌也利用数字人来代言和推广产品，一些成功案例的营销数字人IP已经积累了百万级别的粉丝。

对于虚拟数字人的发展前景，陈一心也持肯定态度，他认为，随着数字人技术的成熟，数字人能够更加逼真地模拟人类行为和动作，从而提供更出色的用户体验，这将在游戏、直播等领域发挥关键作用。同时未来AR、VR等显示设备的普及会进一步降低消费者使用门槛，将吸引更多企业和客户。