丰富IP矩阵持续“焕新”，SMG构建全媒体传播体系

IP是当下最有效率的流量入口，也是最具有商业价值的载体。在本次2024年度SMG合作创新大会上，现场详细展示了一系列各具特色的IP，可以承接各行各业合作伙伴的多样化需求。从年轻群体到中老年伙伴，从线上伴随性传播形式到线下沉浸式体验，SMG已经构建出了全媒体传播体系。

9月21日，上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司（以下简称“SMG”）在广电大厦4楼举办“向‘新’而行 追光未来”2024年度SMG合作创新大会，大会以四个板块的形式，展示了SMG多个媒体融合营销模式，集中输出了SMG的超视听能力及全产业的丰富IP。

IP焕新展现原创力量

眼下，SMG一共有2142个节目IP，涵盖了新闻、综艺、专题、纪录片、生活服务、财经、少儿、音乐、影视、体育、戏曲等11个内容大类。

值得一提的是，如今SMG的2142个节目IP中的很多经典IP将在新媒体平台上焕新重生。今年台集团推出的“IP焕新计划”，就将在百视TV和小红书等平台上，陆续亮出成绩单。

一路前行，探寻绿色现代化

在SMG构建的全媒体传播体系下，那些曾经耳熟能详的经典节目IP，有了触达新人、年轻人群的机会。这些IP不会再是以长视频节目的形式出现，而将会是覆盖新媒体渠道的中、短视频内容矩阵；参与内容生产的，也不再是传统节目生产团队，SMG将充分调动台集团内和市场上的原创力量。

在有特色的IP方面，东方卫视中心、纪录片中心联合制作了环保公益纪实节目 《一路前行》。这是极具特色的一档节目，节目采用真人秀和纪录片相结合的拍摄方式，以小见大，用行动取代任务，在与大自然的对话中，探寻到底什么是“绿色现代化”，擦亮“绿色”这个中国式现代化的鲜明底色。值得一提的是，该节目是由胡歌、刘涛、陈龙三位明星共同发起的。

SMG全力以赴，从全方位、多角度、深层次地对环境保护、生态文明建设进行宣传和倡导。《一路前行》的低碳环保理念就吸引了优质的合作伙伴蒙牛，也会在本次节目中展现蒙牛ESG理念，社会责任担当。

从0到1举办超级杯，打造体育IP

SMG旗下的传统传媒公司也能够打造新IP，五星体育就是一大代表。此前被大家所熟知的五星体育，是一家体育传媒公司。而未来的五星体育，将转型为体育全领域的产业公司。五星体育向体育产业转型的第一步，就是今年国际滑联上海“超级杯”的举办。只有完成举办赛事这个“0”到“1”，才能在体育产业中实现一到无限的可能性。

“超级杯”是上海自主品牌顶级体育赛事之一、总奖金高达41.2万美元，是国际滑联中国三大赛事之一。上海超级杯计划在今年10月3日—5日举行，届时将有超过10个国家的140余名选手和来自世界各国的38名国际级裁判汇聚浦江。五星体育连续三年举办“超级杯”，恰恰就是在这一层面入手。五星体育也希望，将 “超级杯”作为上海城市体育赛事重要的自主IP的打磨成熟。

静安国际光影节，打造文旅新名片

SMG除了拥有多样化的线上IP外，现在还涌现出线下沉浸式IP，可以承接合作伙伴新的展示需求。

2023静安国际光影节将以光影为核心，时尚走秀、萌宠、CITY JOG、二次元大集合，将优质IP在光影节现场进行输出，让IP与青年人群在线下更潮流时尚的场域增加触达。线上线下共同造势，打造文旅新名片。光影节可以满足品牌的线下展示新需求，会联手更多的品牌持续扩大光影节的体验和影响力。

本次光影节凭借SMG的综合产业链优势，从创意制作光影、到光影节的策划执行，到线上线下破圈宣传。3条光影路线，20多个光影点位，连接公众、企业、高校、文化艺术机构、商业空间、商圈。

具体来看，本次光影节全景展现了艺术苏河的理念，也通过光影艺术让更多人感受苏河之美、领略苏河之韵，文化是城市发展的软实力，也是城市综合发展实力的体现，良好的城市文化，能够为城市经济发展注入强劲的动能，也能够显著提升居民的幸福感、获得感和满足感。在“人民城市”理念下践行“城市更新”。在未来，SMG与有关方面也将持续举办弘扬城市文化，打造城市文化品牌的各类艺术活动，汇聚起推动城市文化发展的强大合力。

“超沉浸制造局”，重塑品牌想象力

不止于此。“超沉浸制造局”则是上海文广演艺集团主办的全新沉浸式产业平台。2022年11月，首届 “超沉浸制造局”含先锋戏剧展演、新锐艺术家作品展演、科技艺术体验、沉浸IP特展、文化对谈等活动板块。“超沉浸制造局”可与更多文化、商业、旅游综合空间进行合作，通过感知品牌诉求，打造创新沉浸体验，引爆社交媒体热度，重塑品牌想象力。

这些沉浸式体验项目与线上线下融合的背后，离不开幻维数码等专业科技的支持。在SMG，有这样一批融合了创新演绎的数字新文化项目正在突飞猛进地发展。这些是SMG超视听能力及全产业IP的集中创新输出，将为融合新技术应用提供平台，实现都市文旅产业的再拉动，为上海城市生活、经济发展赋能。

愚园路电台，城市文化新地标

此外，SMG旗下的新媒体在打造链接年轻群体的IP方面有自己的一套逻辑。本次合作创新大会上介绍了上海首个沉浸式广播实体空间——愚园路电台，该项目由SMG旗下新媒体阿基米德传媒打造。

作为全新城市文化地标，愚园路电台落地上海64条“永不拓宽”的马路之一也被称为“魔都网红鼻祖”的愚园路上，位于人流量丰富的江苏路愚园路路口。从愚园路电台出发，通过上海广播电视台线上平台、线下空间，结合上海世纪出版集团精品图书持续创新生产能力与作家资源，集聚上海文化大咖，联合多个互联网平台，推出系列读经典、荐书活动。同时，发挥双方“内容 技术”优势，以“有声”为切口对接数字时代，通过双方平台全国优质主播资源及专业智能音频技术，对优质出版内容进行有声化，并以此为切口，对接数字时代，探索内容传播、使用、营销新场景、新模式。

都市乐聆，老年文娱消费新品牌

当下的SMG不仅可以回应年轻受众的需求，还始终关注上海城市老龄化的问题。

在2020年都市频道开设了《老好的生活》这个养老服务的专题节目、2021年都市频道重启了《广场大民星》的这个品牌节目。而在2023年SMG又新设立了上海都市乐聆文化传播有限公司，着力打造老年文娱、适老消费、养老规划的优质内容和品牌。譬如，MOVE FREE这个有近百年历史的国际品牌就是《广场大民星》具有代表性的合作伙伴。

都市频道在未来还将通过各类活动，打破广场舞这个单一人群；同时走出上海，先从长三角开始，覆盖更多地域。2024年，都市频道会联手举办地区的邀请赛、旅行 广场舞比赛，还有其他文艺类型的大赛，不断创新活动场景。