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丰富IP矩阵持续“焕新”,SMG构建全媒体传播体系

锤子财富2023-09-22 22:21:500
SMG除了拥有多样化的线上IP外,现在还涌现出线下沉浸式IP,可以承接合作伙伴新的展示需求。

IP是当下最有效率的流量入口,也是最具有商业价值的载体。在本次2024年度SMG合作创新大会上,现场详细展示了一系列各具特色的IP,可以承接各行各业合作伙伴的多样化需求。从年轻群体到中老年伙伴,从线上伴随性传播形式到线下沉浸式体验,SMG已经构建出了全媒体传播体系。

9月21日,上海广播电视台、上海文化广播影视集团有限公司(以下简称“SMG”)在广电大厦4楼举办“向‘新’而行 追光未来”2024年度SMG合作创新大会,大会以四个板块的形式,展示了SMG多个媒体融合营销模式,集中输出了SMG的超视听能力及全产业的丰富IP。

IP焕新展现原创力量

眼下,SMG一共有2142个节目IP,涵盖了新闻、综艺、专题、纪录片、生活服务、财经、少儿、音乐、影视、体育、戏曲等11个内容大类。

值得一提的是,如今SMG的2142个节目IP中的很多经典IP将在新媒体平台上焕新重生。今年台集团推出的“IP焕新计划”,就将在百视TV和小红书等平台上,陆续亮出成绩单。

一路前行,探寻绿色现代化

在SMG构建的全媒体传播体系下,那些曾经耳熟能详的经典节目IP,有了触达新人、年轻人群的机会。这些IP不会再是以长视频节目的形式出现,而将会是覆盖新媒体渠道的中、短视频内容矩阵;参与内容生产的,也不再是传统节目生产团队,SMG将充分调动台集团内和市场上的原创力量。

在有特色的IP方面,东方卫视中心、纪录片中心联合制作了环保公益纪实节目 《一路前行》。这是极具特色的一档节目,节目采用真人秀和纪录片相结合的拍摄方式,以小见大,用行动取代任务,在与大自然的对话中,探寻到底什么是“绿色现代化”,擦亮“绿色”这个中国式现代化的鲜明底色。值得一提的是,该节目是由胡歌、刘涛、陈龙三位明星共同发起的。

SMG全力以赴,从全方位、多角度、深层次地对环境保护、生态文明建设进行宣传和倡导。《一路前行》的低碳环保理念就吸引了优质的合作伙伴蒙牛,也会在本次节目中展现蒙牛ESG理念,社会责任担当。

从0到1举办超级杯,打造体育IP

SMG旗下的传统传媒公司也能够打造新IP,五星体育就是一大代表。此前被大家所熟知的五星体育,是一家体育传媒公司。而未来的五星体育,将转型为体育全领域的产业公司。五星体育向体育产业转型的第一步,就是今年国际滑联上海“超级杯”的举办。只有完成举办赛事这个“0”到“1”,才能在体育产业中实现一到无限的可能性。

“超级杯”是上海自主品牌顶级体育赛事之一、总奖金高达41.2万美元,是国际滑联中国三大赛事之一。上海超级杯计划在今年10月3日—5日举行,届时将有超过10个国家的140余名选手和来自世界各国的38名国际级裁判汇聚浦江。五星体育连续三年举办“超级杯”,恰恰就是在这一层面入手。五星体育也希望,将 “超级杯”作为上海城市体育赛事重要的自主IP的打磨成熟。

静安国际光影节,打造文旅新名片

SMG除了拥有多样化的线上IP外,现在还涌现出线下沉浸式IP,可以承接合作伙伴新的展示需求。

2023静安国际光影节将以光影为核心,时尚走秀、萌宠、CITY JOG、二次元大集合,将优质IP在光影节现场进行输出,让IP与青年人群在线下更潮流时尚的场域增加触达。线上线下共同造势,打造文旅新名片。光影节可以满足品牌的线下展示新需求,会联手更多的品牌持续扩大光影节的体验和影响力。

本次光影节凭借SMG的综合产业链优势,从创意制作光影、到光影节的策划执行,到线上线下破圈宣传。3条光影路线,20多个光影点位,连接公众、企业、高校、文化艺术机构、商业空间、商圈。

具体来看,本次光影节全景展现了艺术苏河的理念,也通过光影艺术让更多人感受苏河之美、领略苏河之韵,文化是城市发展的软实力,也是城市综合发展实力的体现,良好的城市文化,能够为城市经济发展注入强劲的动能,也能够显著提升居民的幸福感、获得感和满足感。在“人民城市”理念下践行“城市更新”。在未来,SMG与有关方面也将持续举办弘扬城市文化,打造城市文化品牌的各类艺术活动,汇聚起推动城市文化发展的强大合力。

“超沉浸制造局”,重塑品牌想象力

不止于此。“超沉浸制造局”则是上海文广演艺集团主办的全新沉浸式产业平台。2022年11月,首届 “超沉浸制造局”含先锋戏剧展演、新锐艺术家作品展演、科技艺术体验、沉浸IP特展、文化对谈等活动板块。“超沉浸制造局”可与更多文化、商业、旅游综合空间进行合作,通过感知品牌诉求,打造创新沉浸体验,引爆社交媒体热度,重塑品牌想象力。

这些沉浸式体验项目与线上线下融合的背后,离不开幻维数码等专业科技的支持。在SMG,有这样一批融合了创新演绎的数字新文化项目正在突飞猛进地发展。这些是SMG超视听能力及全产业IP的集中创新输出,将为融合新技术应用提供平台,实现都市文旅产业的再拉动,为上海城市生活、经济发展赋能。

愚园路电台,城市文化新地标

此外,SMG旗下的新媒体在打造链接年轻群体的IP方面有自己的一套逻辑。本次合作创新大会上介绍了上海首个沉浸式广播实体空间——愚园路电台,该项目由SMG旗下新媒体阿基米德传媒打造。

作为全新城市文化地标,愚园路电台落地上海64条“永不拓宽”的马路之一也被称为“魔都网红鼻祖”的愚园路上,位于人流量丰富的江苏路愚园路路口。从愚园路电台出发,通过上海广播电视台线上平台、线下空间,结合上海世纪出版集团精品图书持续创新生产能力与作家资源,集聚上海文化大咖,联合多个互联网平台,推出系列读经典、荐书活动。同时,发挥双方“内容 技术”优势,以“有声”为切口对接数字时代,通过双方平台全国优质主播资源及专业智能音频技术,对优质出版内容进行有声化,并以此为切口,对接数字时代,探索内容传播、使用、营销新场景、新模式。

都市乐聆,老年文娱消费新品牌

当下的SMG不仅可以回应年轻受众的需求,还始终关注上海城市老龄化的问题。

在2020年都市频道开设了《老好的生活》这个养老服务的专题节目、2021年都市频道重启了《广场大民星》的这个品牌节目。而在2023年SMG又新设立了上海都市乐聆文化传播有限公司,着力打造老年文娱、适老消费、养老规划的优质内容和品牌。譬如,MOVE FREE这个有近百年历史的国际品牌就是《广场大民星》具有代表性的合作伙伴。

都市频道在未来还将通过各类活动,打破广场舞这个单一人群;同时走出上海,先从长三角开始,覆盖更多地域。2024年,都市频道会联手举办地区的邀请赛、旅行 广场舞比赛,还有其他文艺类型的大赛,不断创新活动场景。

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