从“酱香拿铁”品味中国品牌丨人民锐见
近日,瑞幸咖啡与贵州茅台推出的“酱香拿铁”刷屏朋友圈。“美酒加咖啡”的独特口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式,让这杯跨界饮品备受关注。当然,网红能不能变长红,还得消费者说了算。但更值得关注和思考的是,这杯跨界饮品背后,展现了怎样的中国品牌故事。一个是希望拓展年轻消费群体的中国传统白酒品牌,一个是正与国际知名品牌展开激烈竞争、亟待挖掘本土化优势的中国年轻咖啡品牌,二者的结合,包含了诸多要素的碰撞与融合。这样的“联名”出圈,成为这个时代无数中国品牌成长、探索、发展的生动注脚。传统品牌如何绽放新的光芒?这是如今不少中国品牌面临的课题。营销理论认为,一个品牌有着自己的生命周期。老字号在时间的淘洗面前,也会面临品类窄化、形象固化的烦恼。如何吸引年轻消费群体?近年来,从靠魔性广告出圈的五芳斋到推出抹茶冰激凌的吴裕泰,从进军饮品市场的同仁堂到与新品牌推出联名产品的稻香村,众多“中华老字号”、历史名品牌使出浑身解数,为的就是让老树开出新花。2022年,《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》出台,为推动老字号创新发展提供了政策支持。老字号、传统品牌是我国经济发展、文化传承的一笔宝贵财富,穿新鞋、走新路,才能打开新天地。

传统品牌有传统品牌的烦恼,年轻品牌有年轻品牌的挑战。从小小一杯咖啡,到天天用的洗护用品、化妆品,再到汽车、洗衣机等大件消费品,过去,往往是外国品牌占据主流,甚至其本身就是高端的代名词。然而近年来,许多年轻的中国本土品牌持续发力,不仅能和外国品牌掰掰手腕,有些甚至实现赶超。这其中一个很重要原因,就是中国品牌持续深挖本土资源,推出了更能满足中国消费者偏好的产品和服务。比如在咖啡中加入茶、白酒,在化妆品的设计上使用更多中国传统文化元素,在汽车的设计上更多考虑中国家庭的实际需求,等等。商业的竞争本质上就是比谁更懂用户,越来越多中国本土品牌,已逐渐找到那把走进消费者内心的钥匙。品牌强,国家强。那个仅仅被视为“工厂”的中国已经一去不复返,向产业链更高端迈进的中国企业,必将打造更多享誉世界的一流品牌。当然,一流品牌的背后,本质还是一流的品质、一流的服务、一流的质量,这一点任何时候都不会改变,也不是一次联名、一次出圈就能一劳永逸的。稳扎稳打、一步一个脚印向前走,充满东方神韵、大国气象的中国品牌,定能闯出光明的未来。
涉及商业贿赂!4家医药企业招采信用被评为“严重失信”
医药企业对于回扣个案的罚款往往不敏感,但在医药价格和招采信用评价制度下,给予回扣会导致丧失进入集中采购市场的机会。2月27日,国家医保局发布了第八期价格招采信用评价失信评定结果,其中被评级为“特别严重”的企业就有4家。该数据汇总了截至2023年12月31日各省份评级为“特别严重”和“严重”失信的26家医药企业情况。00002024世界数字教育大会在沪开幕,陈吉宁蔡达峰怀进鹏出席
现代化城市需要高质量教育,高质量教育成就现代化城市。以“数字教育:应用、共享、创新”为主题的2024世界数字教育大会今天(1月30日)上午在沪开幕。上海市委书记陈吉宁,全国人大常委会副委员长蔡达峰出席开幕式并致辞。教育部部长怀进鹏主持开幕式。0000行走城事|上海影城观影后去哪逛?新华街区漫步指南
对于赶场的影迷来说,趁机在上海影城附近的新华街道漫步,走一走老建筑,打卡一下饮食店,在街边休息少顷,也是电影节期间的重要体验。为了迎接第25届上海国际电影节,上海影城历经一年多的改造焕新,重新向观众开放。对于“赶场子”的影迷来说,趁机在附近的新华街道漫步,走一走老建筑,打卡一下饮食店,在街边的花草旁休息少顷,也是电影节期间的重要体验。影城焕新锤子财富2023-06-14 15:39:450000极光年度报告:汽车资讯用户规模持续增长,用户选购车爱去易车平台
汽车资讯类应用作为汽车爱好者了解相关信息的渠道以及购车用户查询汽车信息的渠道,用户受众颇为广泛。近些年来,随着短视频和直播的兴起,不少垂直行业用户遭到短视频平台的分流,然而汽车资讯行业却保持了较高的用户黏性,凭借车型库等内容资源和专业服务的不可替代性,用户规模逐年攀升,尤其是头部汽车资讯平台核心竞争力非常稳固。锤子财富2024-03-13 19:58:420000工信部:力争2023-2024年电力装备行业主营业务收入年均增速达9%以上
方案提出,发挥电力装备行业带动作用,同时考虑目标可实现性,通过实施一系列工作举措,稳定电力装备行业增长。9月4日,工业和信息化部印发电力装备行业稳增长工作方案(2023-2024年)的通知。方案提出,发挥电力装备行业带动作用,同时考虑目标可实现性,通过实施一系列工作举措,稳定电力装备行业增长,力争2023-2024年电力装备行业主营业务收入年均增速达9%以上,工业增加值年均增速9%左右。0000