一场演唱会带动4.16亿旅游收入，“演艺 旅游”为何火爆？

8月6日，以TFBOYS经典成名曲之一《青春修炼手册》开场，“TFBOYS十年之约”演唱会在西安奥体中心体育场唱响。

据西安发布7日消息，据第三方抽样调查统计，本场演出前后，西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长，尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%；门票收入3576万元，直接带动4.16亿元的旅游收入。

其中，过夜游客占总接待人数的79.73%，平均停留天数2.36天；省外人群占比81%，除演唱会门票外，交通 住宿 餐饮占比76%，购物 文化娱乐 旅游景区游览占比24%；有48.34%的游客表示除了看演唱会还参观了其他景区，平均游览个数为2.81。

今年以来，线下演出市场迎来了爆发式的复苏。一些热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。从数据来看，演唱会、音乐节等项目对举办地的旅游消费具有不小拉动作用。一些演唱会，也被称为“行走的GDP”。

例如，6月29日至7月2日，周杰伦在海口举办了“2023嘉年华世界巡回演唱会”。数据显示，这4天里，周杰伦给当地直接带来了9.76亿元旅游消费收入；吸引观众人数超过15万人，其中外地游客超过9万人。

今年3月，薛之谦在衢州连唱两场，据官方信息显示：入场歌迷达5.6万人，其中85%来自外地——直接为当地带来了1.24亿元的旅游收入，并间接拉动了6.9亿元消费。

广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析，今年很多演艺活动的跨城观演比例大幅度提升，有很多人甚至从较远的地方坐飞机去看的。在这个过程中，消费不局限于看演唱会本身，而且会带动酒店、餐饮、以及周边景点旅游等方面的消费。

当前，跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。据中演协对今年一季度的观察，演唱会票务销售中跨城购票观演的消费者比例大幅提升，平均跨城观演率超50%。越来越多的年轻人为会一场演唱会、音乐节奔赴一座城市，其中很大一部分人还会在演艺活动举办地及周边游览，这对举办地的旅游消费有较大的拉动作用。

从近年来旅游方式变化来看，对现在的游客来说，旅游不光要“好看”，而且要“好吃”、“好玩”。整体来说，近年来随着旅游业发展的深入，旅游的观念和兴趣也发生了变化，体验式旅游越来越占比越来越高。

“大型多元文化活动陆续落地西安，不仅能够丰富城市消费新业态，其自足的文化品牌在为西安聚集大量的人流、拉动大幅消费的同时，也将推动城市经济发展的新模式、新场景、新高潮。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山表示，旅游与演艺融合，是新消费需求催生下的产物，也是体验经济时代的必然选择。

对城市来说，通过打造“演唱会 旅游”产品线路、景区景点个性化服务，进一步扩大了演艺活动效应，拉动城市旅游消费发展。当前，各城市也开始优化服务，发力“演出经济，”积极探索演艺经济与文化旅游、城市经济的深度融合，比如天津免费提供音乐节场地、衡阳推出持演唱会门票半价游部分景区政策等等。

另一方面，在人口老龄化持续加深的情况下，对各个城市来说，如何吸引年轻人成为一个重要的课题。厦门大学经济学系副教授丁长发认为，青年人才是创新创业和就业的主体，也是消费的主题，有年轻人的城市才有未来。现在的年轻一代，除了工作，对工作环境也很看重，对吃喝玩乐的需求也很高。因此城市需要有更多满足年轻人生活和消费的场景、环境。

因此，通过将演艺、赛事和文旅结合，进一步挖掘城市文化内涵，也可以为城市发展进一步赋能。

中共西安市委网络安全和信息化委员会办公室微信公众号“网观西安”发布的文章分析，如果说产业聚集式发展的西安能容得下“肉身”，那么有影响力的大型文娱活动则让这座古都亦能吸引年轻的“灵魂”。年轻人聚集的地方往往是社会活力的发掘地和集散地，年轻人群的行动轨迹和消费理念必然能够为城市创新发展带来更多可能，也会催生城市针对年轻群体消费模式的转变，实现产业升级转型，而演唱会、音乐节、电竞比赛等等无疑是千年古都链接“年轻一代”最浪漫的方式。