多地弹性消费强劲复苏，下阶段“扩消费”有两大关键

新能源汽车零售额增速创新高，新场景新业态推动接触性消费满血复活，“夜文旅”带火夜经济拓宽城市消费空间……国内主要城市陆续交出经济年中答卷，第一财经记者梳理发现，消费强劲复苏成为最大的亮点之一。

专家分析称，新能源汽车、智能家电、夜间文旅都不是基础性消费，属于以高端、享受、升级为特征的弹性消费。我国产业升级优化了消费品和消费场景的使用体验，从而提升了弹性消费对消费支出的贡献率。

新“夜”态引导流量变销量

“在淄博吃烧烤，在武汉坐轮渡”是近来的新玩法。夜幕下的武汉两江四岸被霓虹灯点缀得五彩斑斓，坐在过江的轮渡上，举起手机和相机记录下夕阳映辉下的黄鹤楼和滚滚长江水，成为在汉大学生和外地游客必经打卡地，日均客流量接近6万人次，促使轮渡企业仅用了半年时间就完成了全年的经营任务。

今年以来，武汉以旅游景区、特色街区、商业综合体等消费集聚区为主要载体，不断丰富新“夜”态。扫一辆共享单车在武汉台北路的街头慢游骑行，成为年轻人新的夜游方式，也带旺了沿路的宵夜、咖啡、烘培等小店生意，沿路商铺的营业额整体提升了近40%。

今年上半年，武汉实现社会消费品零售总额3468.78亿元，同比增长9.0%，增速比一季度加快1.1个百分点。订餐平台数据显示，7月份武汉地区提供夜间餐饮服务的门店数同比增长77%，武汉餐饮堂食订单量同比增长61%，其中夜间堂食消费（18时~次日6时）订单量占一半以上。

不止是武汉，美团、大众点评数据显示，今年上半年，上海南京路/五角场、北京望京、重庆解放碑、长沙五一广场、成都春熙路、南京新街口都成为区域内客流量较集中的热门商圈，夜间消费规模同比增长163%，也带动当地餐饮、旅游等领域消费规模超过疫情前水平。

区域经济专家、盘古智库学术委员叶青在接受第一财经记者采访时表示，国家发改委最新发布的“扩消费”20条（即《关于恢复和扩大消费的措施》）提到要推动夜间文旅消费规范创新发展，支持有条件的地区建设“24小时生活圈”。从国家层面肯定了夜文旅对扩大消费的积极作用。

叶青坦言，在国外有很多著名的“不夜城市”，比如纽约、东京、首尔，市民游客们会选择在深夜进行休闲娱乐和购物活动，感受别样的城市氛围。国内城市夜经济起步较晚，如何从“夜间经济”到“子夜经济”，再到“不夜城市”，这不仅是时间维度上的扩展，也是政策空间上的创新，对各地城市管理的灵活度，联动商、旅、文、体，打造更多沉浸式、互动式、体验式消费场景提出了更高、更新的要求，做好了势必会进一步激发消费市场的活动，对经济拉动的贡献也会更加显著。

新消费关系催生新购买力

今年上半年，家电行业企业实现营业收入9145亿元，同比增长7.1%；利润实现了674.9亿元，同比增长20.2%。由于家电产品升级、附加值提升，在利润上也有所体现，家电行业成为工业稳增长、促消费的重要引擎。

“扩消费”20条也提到，要推广智能家电、集成家电、功能化家居等产品，提升家居智能化、绿色化水平。

在7月31日的国务院政策例行吹风会上，工信部消费品工业司司长何亚琼提到，一批家电龙头企业通过内部挖潜构建了工业互联网平台，搭建了完善的数字产业化生态。统计发现，这些企业已经连接了15个行业、90多万家企业，带动了多行业上下游企业增长，对经济稳增长和扩消费发挥了非常重要的中流砥柱作用。

何亚琼表示，市场最敏感，企业最知道哪些新产品适合市场需求，所以企业通过推出智能家电，在不同场景中的系统解决方案，满足老百姓需求。

叶青说，智能家电的问世，改变了消费者与厂家之间的主客体关系，满足了消费者个性化、定制化需求。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对第一财经记者表示，产业升级优化了消费品的使用体验，比如智能物联网改变了家电的使用体验，高度智能化让产品具备更加强大的功能，增强了人机交互等诸多功能，从而促进了消费。

为了推动智能家电产品升级和附加值提升，何亚琼提到，将建设一批智能制造示范工厂、优秀场景和5G工厂。支持家电行业以用户为中心推动定制化、精益化发展，实现需求实时响应、全程实时可视和资源无缝对接，重塑产品新模式，与时俱进推出更多场景化、智能化、系列化的家电产品。

汽车消费细分市场还将有更多普惠性支持政策

此外，得益于国家及地方持续发力促进汽车消费，加强新能源汽车配套设施建设，今年上半年新能源汽车产销分别完成了378.8万辆和374.7万辆，同比分别增长42.4%和44.1%；从市场占有率来看，新能源汽车销量占全部汽车销量的比重已经达到28.3%，将近三成，比2022年提升了2.7个百分点。

从地方上来看，今年上半年，江苏新能源汽车及充电桩产量分别增长了72.2%和1.4倍；四川省新能源汽车、充电桩产量分别增长75.0%和80.0%；湖南省新能源汽车零售额增长57.3%，带动全省汽车制造业增加值增长44.3%。

“扩消费”20条提到，扩大新能源汽车消费。落实构建高质量充电基础设施体系、支持新能源汽车下乡、延续和优化新能源汽车车辆购置税减免等政策。科学布局、适度超前建设充电基础设施体系，加快换电模式推广应用，有效满足居民出行充换电需求。推动居住区内公共充电基础设施优化布局并执行居民电价，研究对充电基础设施用电执行峰谷分时电价政策，推动降低新能源汽车用电成本。

在此之前也已出台了一系列有关新能源汽车消费和发展的政策措施，比如《关于加快推进充电基础设施建设更好支持新能源汽车下乡和乡村振兴的实施意见》《关于进一步构建高质量充电基础设施体系的指导意见》等。

在上述吹风会上，国家发展改革委副主任李春临表示，针对汽车消费细分市场，还将研究优化更多大众化、普惠性的支持政策，更好满足人民群众多层次、多样化的消费需求，推动相关产业高质量发展。

消费市场进入新的发展阶段

盘和林认为，“扩消费”20条的发布，意味着我国消费市场正在进入一个新的发展阶段，需要进一步扩大内需，促进消费升级。

叶青表示，“扩消费”一方面要尽可能消除所有限制消费的障碍，另一方面是要让老百姓“能消费、敢消费、愿消费”，改善消费预期，提振消费信心。

“根本上还是要稳定就业，提高居民可支配收入。”盘和林进一步说，一是要提高居民收入水平，特别是中低收入群体的收入水平，增加他们的消费能力；二是要加强消费者权益保护，改善消费环境，提高消费者对市场的信任度；三是要推进供给侧结构性改革，提高产品质量和服务水平，满足消费者的需求；四是要加大对中小微企业的支持力度，提高企业生存能力和竞争力，增加就业机会；此外，要鼓励新型消费业态和模式的发展，例如在线购物、共享经济等，满足消费者的多样化需求。