ChinaJoy上的新面孔，是什么让他们“跨界”

这大概是年轻人参与比例最高的一场展会了。

7月28日，2023年中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）时隔两年重回线下。在开幕首日的下午四点，当天闭馆前的最后一个小时，现场仍然拥拥攘攘。年轻的参观者有的打扮成动漫中的角色，有的背着不同游戏厂商的环保袋和礼品，不知疲倦地穿梭在拥挤的人潮中。

根据官方信息，今年的ChinaJoy共有来自22个国家和地区的近500家企业参展，其中外资企业的占比约为30%，整体展出面积超过12万平方米。作为全球数字娱乐领域最具影响力的展会之一，ChinaJoy向来是数字娱乐产业的风向标，也受到了游戏、动漫、音乐、电竞、数字娱乐等领域的爱好者及广大年轻群体的关注。

这样的特性，让这场盛会吸引了大量“跨界”而来的新面孔。

“现场的氛围很好，年轻人非常多，国内包含动漫、手办、游戏卡牌在内的整个产业生态都很完善。”第一次参加ChinaJoy的全球电商平台eBay国际跨境贸易事业部销售与品类管理总经理庞涛告诉第一财经，年轻的客群是吸引他们参展的第一大动力。

除此之外，他提出，近年来全球收藏品与文创市场持续繁荣，尤其是在过去三年中，大量收藏品从传统线下渠道转移到线上交易。而对比其他国家，中国的市场属于方兴未艾的高速增长期，随着中国IP的发展和出海趋势增强，这一领域的出口存在巨大的空间，也让可以提供平台和更好服务的他们看到了机遇。

作为以拍卖为交易形式之一的跨境电商平台，eBay是全球领先的收藏品交易平台，其中，钱币邮票等传统收藏品、收藏游戏卡、体育类卡牌和纪念品，以及动漫手办长期是最受欢迎的类目。

根据庞涛的观察，以卡牌类收藏品为例，过去传统的产业链主要在欧美和日本，如今格局正在发生改变。中国正在出现越来越多的潮流品牌，本土的游戏、动漫类企业也在加速“出海”。一方面，中国的艺术文创品牌和海外相比，融合了东方的文化与美感，有其独特性，在海外市场受到了一批消费者的追捧；另一方面，中国具备强大的产业链，在科技和生产力的支撑中，IP落地成产品变得颇具竞争力，“卡牌看起来是小小的，但其实是有科技含量的，而中国制造能力很有后劲”。

他举例说，中国不仅拥有自己的IP，也会购买海外的IP，“比如有家企业经大英博物馆的IP授权，制作的相关卡牌就在平台上卖得火爆”。

如何更好地参与到国际的产业链中，庞涛认为，需要利用海外具有信誉的认证企业来为中国的产品背书，毕竟这一类目在发达市场已经相当成熟。为此，在本届ChinaJoy上，eBay与全球知名的收藏品鉴定认证服务机构Certified Collectibles Group签署了合作备忘录，旨在依托双方优势资源，针对收藏卡、钱币、收藏玩具（手办）、漫画品类收藏品，在认证领域展开深入合作，增强中国藏品的国际市场认可度，助力中国收藏品与文创产业出海。

除了eBay这样的国际贸易平台，盒马、美团、得物、Soul这类不做游戏产业的零售或社交平台，甚至像东鹏特饮这样的饮料品牌也出现在了ChinaJoy的现场。

同样是首次参展的盒马，在开幕当天吸引的参与者就已排起了长队。“就是想来和年轻人一起来玩一下，也想让大家知道，盒马面向的不只是中高收入的城市白领人群。”盒马展位相关负责人告诉第一财经，盒马看中了ChinaJoy巨大且足够年轻的人流。展区以《盒马王国之人间菜场》为主题，观众在展区内完成多项互动内容，即可凭借积分获得奖品。当天准备的1000张参与互动售卡，一个小时就发完了一半，也不得不通过临时加印来保障整场活动的顺利进行。

跨界者的动力，除了通过周边产品的延伸来增强自身的品牌力之外，最大的因素莫过于现场不断涌入的年轻客流。根据公开数据，以2022年为例，ChinaJoy的核心受众中20～24岁、25～29岁年轻人占比最高，分别达到30.75%和26.09%，此外还有6.65%的核心受众年龄在19岁以下。

当然，大量的游戏和手机厂商更没有理由不重视这场年轻人的狂欢。在全球游戏市场整体低迷的背景下，我国游戏产业正逐渐走出低谷，呈现上升态势。

7月27日发布的《2023年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，国内游戏市场实际销售收入规模为1442.63亿元，同比下降2.39%，环比增长22.2%，市场回暖趋势明显，预计下半年将会出现较为强劲的反弹。同期，我国游戏用户规模为6.68亿，同比增长0.35%，达到历史新高点。（文中配图均为本文作者缪琦拍摄）