Yiwealth SMI｜网商银行聚焦小微故事，从缝隙中看见桃花源

本期为银行社交媒体指数（2023年6月）。

相较于5月，本月新入总榜单的有中原银行、恒丰银行、广州银行、民生银行以及浙商银行，名单更迭主要集中于榜单中后部。其中，中原银行凭借抖音号、公众号同时进入分榜前20的综合表现，一举进入总榜TOP10。

从高赞题材上看：

抖音号高赞视频大多聚焦六月热点：高考、毕业季、父亲节、端午节等。但网商银行另辟蹊径，聚焦社会财经话题，联合央视财经，制作“小微观察站年度演讲”系列视频，讲诉普通人抓住平凡生活中的商机获得成功的故事，让观众从一条缝，看到一片桃花源。该系列第一个故事——云南小微毛哥，一名卡车司机发现屁股底下的商机，产品远销海外，该故事获赞超10W，一举拿下抖音号高赞榜第一的位置。视频中“解决自己的痛点，有时候就是最大的商机”这一心声也引发了众多点赞者共鸣。

网商银行“小微企业年度演讲”系列视频不仅在抖音平台风生水起，在视频号也反响热烈，如6月视频号高赞榜第一的作品便是该系列之一——《仙人掌式生存篇》讲述农民主播李天宇，自拉7km网线穿越无人区，直播挖人参、采灵芝，获得了3.3W的点赞量。

中信银行连续两月聚焦家庭亲情题材，传递家庭的爱与温度。从五月母亲节“妈妈心里热乎乎”，到六月父亲节“用零钱打理爱”，持续聚焦“母亲节”“父亲节”热点，吸引了众多用户点赞，并连续两个月进入视频号高赞榜TOP3。

值得注意的是，招商银行、交通银行等同类关注温情传递的题材也获得了高度认可。点亮社会善意、传递社会温暖，作为永不过时的主题始终备受关注。

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index，简称Yiwealth SMI)，从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发，统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台（抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号）上的综合表现，最终制成每月社交媒体指数总榜单，以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。

关于Yiwealth

Yiwealth（应财智云）是应帆科技（第一财经控股的混合所有制新生代企业）旗下财富管理信息智慧运营服务商，面向财富管理行业，提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力，Yiwealth（应财智云）输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案，助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达，有效实现财富管理业务增长。

(Yiwealh)