寻找中国新消费「韧性增长」的力量项目正式启动！

7月20日，第一财经联合长沙新消费研究院共同发起的“寻找中国新消费「韧性增长」的力量”项目正式启动。在未来的时间里，该项目将走进中国多个新消费企业，调研各类品牌的商业模式和经营策略，寻找消费品牌穿越经济周期的秘密，探求商业世界长期永恒的整理。

消费是中国经济增长的稳定器和压舱石。今年6月，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布中国购物者行为报告。报告显示，2023年第一季度，中国经济展现出温和复苏的乐观迹象，为今年的整体消费带来了希望。

在消费领域，众多近年诞生的新消费品牌，是不容忽视的新兴力量。他们用全新的渠道、营销玩法破局，新的消费理念重塑市场格局。新消费代表着中国消费市场的“增量”与“升级”。

近年来，长沙的新消费颇为引人关注。茶颜悦色、柠季、黑色经典等众多发源于长沙的消费品牌，正在走出湖南、走向全国。长沙新消费的影响力也逐渐形成全国之势。

新消费看长沙，长沙新消费看天心

根据第一财经·新一线城市研究所的《城市商业魅力排行榜》，近五年来长沙稳居前十，且在品牌、商圈和基础商业三个维度上都有较快提升。从监测城市内部商业格局与氛围变化的“商业核心指数”看，长沙均有优秀的表现。

作为长沙老商贸的发源地及长沙新消费的策源地和孵化器，天心区对于促进新消费的发展也可谓是不遗余力。新模式孕育新业态，新消费促推新发展。作为扩大内需、创新创业、带动经济的“新蓝海”，新消费正以不可阻挡之势成为新的风口。天心区作为中心城区，乘势而上、顺势而为，坚决扛牢国际消费中心的创建使命，系统谋划、统筹推进“七个一”工程，编制发布国际消费中心发展规划，出台促进新消费产业发展十条措施。成立湖南天鑫优服企业服务有限公司，搭建新消费企业服务平台和长株潭新消费联盟，设立新消费产业基金，组建长沙新消费研究院。

目前，天心区投资竞争力排名全国百强区第40位、连续两年位居全省首位。天心区相关部门表示，要加快打造营商环境首善之区，让天心成为近悦远来的投资热土、创业沃土、发展乐土。

2022年10月，长沙新消费研究院正式揭牌。长沙新消费研究院由湖南省商务厅指导、长沙市商务局与天心区人民政府共同发起，围绕“产业研究、企业咨询、投资孵化”三个功能定位，设立专项新消费产业基金，聚焦新消费产业领域学术、企业、投融资、权威行业媒介、产业服务平台等资源，共同推动新消费产业前沿理论与产业实践的高质量互动发展。

强强联合，共同赋能中国新消费品牌成长

包容的文化底蕴、新潮的网红气质、友好的消费体验、政府部门的大力支持……凡此种种，共同成就了网红、并且持续长红的长沙。

作为媒体，第一财经也长期关注长沙新消费的发展，并发表多篇拥有行业影响力的长沙新消费报道。第一财经也是国内唯一一家集广播、电视、日报、网站、杂志于一体的中国专业财经媒体品牌。本次新消费研究院选择携手第一财经，双方将共同发挥本次的长处，持续增强新消费产业发展韧性，助力新消费成为经济增长的强大动力。

第一财经联合长沙新消费研究院将持续聚焦新消费行业，解读行业政策、行业热点新闻，并通过调研、走访新消费企业的形式，把握新消费行业的热点事件，分析洞察新消费行业的未来。除了将持续开展寻找中国新消费「韧性增长」力量项目，双方还将携手调研及发布《中国新消费白皮书》，为中国新消费产业升级提供前沿理论指引。

未来，走访的新消费企业将作为研究案例呈现在白皮书或专题上，以及有机会成为长沙新消费研究院“独角兽孵化器”的重点培育对象；针对能穿越周期实现增长的企业，长沙新消费基金将以资本加持的方式来投资，加速推进新消费扩容提质。