小城旅游受追捧，这些三四线城市为何出圈？

在热门景区和一二线大城市之外，近年来，有不少过去相对冷门的三四线城市旅游热度持续攀升，今年以来，包括泉州、柳州、江门、潮州、台州等多城旅游十分红火。

小城纷纷出圈

7月13日，广西省柳州市召开新闻发布会，宣布将在7月17日~18日举行柳州市第六届文化旅游产业发展大会。柳州将通过举办文旅大会，积极探索产业发展新方向、趋势与模式，促进文化和旅游融合发展，培育融合发展的新型业态，激发文化和旅游消费潜力，将文化旅游产业培育成为柳州市经济发展的新增长点。

坐拥上汽通用五菱等知名企业的柳州市，近年来因螺蛳粉“爆红”网络。今年端午节假期，柳州全市共接待游客119.1万人次，同比增长34.3%；实现旅游消费9.16亿元，同比增长36.8%。游客人数和旅游消费分别比2019年同期增长54.9%、30.0%。

福建泉州虽遍布历史古迹，但在过去很长一段时间，泉州是作为厦门的某种旅游“添头”存在——到厦门度假的人往往会安排一两天时间游览泉州。不过，近两年来，这种情况发生了明显变化。今年以来，包括五一等节假日和暑期，泉州成为热门旅游目的地之一。“今年泉州游客明显比以往多了很多。”在泉州市区工作了十多年刘先生说。

从今年春节再到各种小长假，泉州旅游持续火热。以“五一”假期为例，泉州全市共接待旅游人数305.85万人次，同比增长95.0％，按可比口径恢复至2019年同期的142.9％；实现旅游收入21.50亿元，同比增长110.2％，按可比口径恢复至2019年同期的121.3％。

今年以来，热播剧《狂飙》为广东江门带来前所未有的关注度，去哪儿、携程等平台上，江门相关的搜索量和订单量倍速增长。在浙江台州，台州府城文化旅游区端午假期3天客流量总计超18万人次，较2022年同比增长100%，较2019年同比增长200%，其中省外游客占比40%，大部分来自长三角地区，民宿、度假类酒店预订率均超90%。

此外，包括潮州、荆州等三四线城市旅游热度也持续攀升。

小城旅游为何走红？

那么，一些过去相对“冷门”的三四线城市，为何近年来旅游热度持续攀升，成为年轻人向往的旅游目的地？

一方面，交通条件的改善是一大关键。广东省体改研究会执行会长彭澎对第一财经分析称，随着高铁、航空、高速公路网路的完善，使得很多三四线城市的通达性大幅提升，这是小城旅游走红的基础。

比如，高铁网络的完善直接带动沿线很多中小城市旅游业的发展。“一般来说，类似泉州这样的城市，距离不远不近的，搭高铁就行了，交通很方便。”在广州上班、去过不少小城旅游的“文旅达人”邓筠曦女士说。

另一方面，仅仅有便利的交通还不够，丰富的历史、民俗文化、美食等旅游资源和文旅产品也是小城走红的关键。比如，侨乡江门，有3000多座碉楼，大量中西合璧的历史文化街区和历史建筑，形成了江门侨乡独特的历史文化，为文旅持续火爆提供了丰富的载体。

柳州近年来因螺蛳粉声名大噪，今年端午期间，包括本地的多耶舞、侗族大歌、百家宴等民俗活动带热传统文化。

在泉州，2021年，这座历史文化底蕴深厚的小城因申遗成功而出圈——“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入《世界遗产名录》，22处遗产点成为广大游客的“网红”打卡点。同时，泉州还有大量非物质文化遗产项目表演活动，如提线木偶、南少林五祖拳、剪纸、蟳埔簪花围、南音、梨园戏等。

其中，簪花围是泉州蟳埔渔家女的一种特别装扮。在今年赵丽颖、毛晓彤等明星尝试了簪花围后，蟳埔渔村成为很多网红、年轻人打卡的地方。

“像泉州这样的城市，很多游客是会一遍一遍去的。”作为一名非物质文化遗产爱好者，邓筠曦说，对很多三四线城市来说，当地文化和历史沉淀的吸引力十分关键。文化赋予了一个城市宝藏的内涵。比如泉州不仅有宋元时期的海丝文化，又有蟳埔女这样的特色文化，还有多元文化融合。邓筠曦说，像簪花围这种可展现的历史文化，很符合现如今网红打卡的特性，可以作为一个产品，是一个可以体验的历史文化产品。

对现在的游客来说，旅游不光要“好看”，而且要“好吃”、“好玩”。从旅游方式来说，近年来随着旅游业发展的深入，旅游的观念和兴趣也发生了变化，相比景点游，体验式旅游占比越来越高。尤其是年轻人，相比去拥挤热门景点，很多年轻人追求更为小众、更具特色的旅游体验，融入旅游目的地的生活场景成为重点。

邓筠曦说，很多三四线城市比较小，也适合用碎片化的时间去。比如用一个周末去，短平快，既能体验历史人文，又不会太远，又有沉浸式的体验产品可以打卡。

此外，包括短视频在内的新媒体的传播，也让很多三四线城市的文旅产品加快出圈。其中，各地文旅局长亲自上阵，使出浑身解数，制作各种短视频段子在网络“卷”起来了。彭澎说，近年来走红的三四线城市大多有“卖点”话题传播，话题度和关注度大幅提升，吸引很多年轻人打卡。

中小城市研究院牛凤瑞对第一财经分析，这些三四线城市能吸引游客，有其吸引人的地方，比如拥有深厚的历史文化底蕴，整体基础比较好。其次是各地大力改善营商环境、提升服务水平，不断提升旅游体验，也是这些城市旅游业热度不断提升的重要因素。

另一方面，从区域经济发展的角度来看，对大多数三四线城市来说，工业制造业仍然是城市经济发展的重头，是主导产业。比如柳州是广西第一大工业城市。民营经济大市泉州是纺织鞋服产业重镇，二产占比高达56.8%。

但对这些三四线城市来说，文旅业的发展作用同样十分重要。尤其是，工业制造业的转型升级、新兴产业、高新技术产业的发展需要吸引更多的人才进入，现在的年轻一代，除了工作，对工作环境也很看重，对吃喝玩乐的需求也很高。因此，类似泉州这样的制造业大市，也需要有更多满足年轻人生活和消费场景。通过发展好文旅业，进一步优化提升营商环境，也有利于进一步吸引年轻人。