“抢位”互联网公司“橱窗 银行联名卡发行热情高涨

来自: 北京商报

伴随着移动支付的快速发展以及零售业务转型逐渐迫切，银行开始纷纷“牵手”互联网公司，其中联名卡成为一个重要的合作产物，各大银行发行热情逐渐升温。11月4日，交通银行信用卡联手京东打造的“交通银行京东PLUS会员联名信用卡”正式上线。据介绍，本次联名卡推出，意在进一步扩大银行信用卡产品在年轻优质客群中的品牌声量。

当前，国内的信用卡市场竞争日益白热化，俨然已成“红海”，为了寻求突围，加速布局线上消费场景，拓展更加多元化年轻化的零售客群，将信用卡搬上互联网公司“橱窗”的不止交通银行。此前，10月20日，平安银行与京东数科签署战略合作协议，双方宣布联合推出的“平安银行京东白条联名信用卡，将于近期上市。据介绍，该联名卡将允许消费者“打白条”的场景从线上的京东商城延伸至线下。

另据北京商报记者从美团金融方面获悉的数据显示，近日，美团与青岛银行、上海银行、江苏银行等12家区域性银行合作发行的“美团联名信用卡”，累计发卡量突破1000万张。而从2018年9月发行第一张联名信用卡至今，仅仅过去两年时间。与之对比的数字是，今年9月，耕耘信用卡市场已久的上海银行发布消息显示，该行累计发卡量突破1000万张，成为国内首家发卡量突破千万张的城商行。

“对银行而言，互联网企业具有流量、场景、技术等优势，与互联网企业发行联名卡，有利于银行获客，促进发卡量增长；同时，‘联姻’之后，银行与互联网企业还可以在技术赋能、营销活动等方面加强合作。”易观分析金融行业分析师王细梅对北京商报记者如是说。

据了解，联名信用卡是商业银行与盈利性机构合作发行的银行卡附属产品，使持卡人在进行消费的时候，不仅能享受到金融服务，而且可以享受到厂商的特殊优惠待遇。王细梅指出，对客户而言，银行与互联网企业发行的联名卡，客户可享双重权益，如免息期、取现、积分等银行权益，满减、优惠券、会员等互联网企业权益。

比如交通银行京东PLUS会员联名信用卡在权益设计上，成功办理金卡的新客户可享5积分换购价值199元的京东PLUS会员年卡；白金卡客户达标免收1000元年费，并且首刷即可每年获赠京东PLUS会员的专属权益。另外，此次持卡的新老用户，在京东场景绑定京东支付满199元立减100元，首次绑定京东支付还可叠加京东商城开展的立减10-15元优惠，并同享京东11.11优惠活动等。

但值得注意的是，在当前激烈的竞争环境下，获客之后亦考验银行的运营能力，银行还需持续深耕，“经营客户”避免卡片“沉睡”命运。王细梅指出，银行需要与合作方优势互补，通过丰富的活动、场景，以及优质的用户体验提高联名卡活跃度。