独家｜Labubu太火：仿冒工厂来不及生产，侵权该如何管控

随着Labubu的持续火爆，有些Labubu仿冒工厂开始出现“产能不足”。

值得注意的是，正品市场的繁荣与仿冒品的猖獗形成鲜明对比。当Labubu从“潮玩 IP” 演变为投资标的，其背后的知识产权保护问题、仿冒产业链监管漏洞，以及消费者对“平价替代”的畸形需求，都亟待行业与监管层的重视。

仿冒工厂：加钱都没货

“现在加钱调货都没货，之前提前订了的就知足吧，现在想订都排不上。”6 月 8 日，东莞一家 Labubu 仿冒工厂负责人在微信朋友圈上称，现在就连他们仿造的Labubu产品“都在欠货，根本不够分”。

6 月 9 日，第一财经记者以采购方身份咨询时，该负责人表示，数千只的订单现在需要排单，而且“现在厂家都不一定愿意接单”。他解释说，这是“因为货实在不够分，要的人越来越多了。”而在两周前，同等数量的订单还能“几天内发货”。

据其介绍，该工厂目前生产有两种Labubu产品，都是1:1的全身款的，其中一种是“高仿高品质”款；另一种则是“义乌高品质”款。他向记者解释，所谓“高仿高品质”款，是一种“一比一仿的正品”，而义乌高品质’款则是一眼便能看出为仿制品。

从这位负责人此前向记者发来的相关图片的视频上看，他们仿造的产品与Labubu真品并无差别。据其介绍，“高仿高品质”款的价格是38元/只，而“义乌高品质”款则相对便宜些，只有十几元/只。

“工厂（现在）产能有限。”同样在6月9日，另一家东莞Labubu仿冒工厂相关负责人也向第一财经记者表示，目前他们的工厂日产能虽达数千只，但数千只的订单需排至月底。“不止你一个客户，要货的人太多了。” 而两周前，他还曾向记者表示数千只产品可以“几天搞定”，并急切地问记者是否“要货”。

从快速响应到排队等待，仿冒市场的供需失衡可见一斑。而仿冒品市场如此紧俏，追根溯源，其背后的驱动力来自于正品市场的持续高热。

知识产权管理要加强

泡泡玛特旗下IP Labubu 凭借潮玩属性与明星效应，正从普通盲盒晋升为现象级 “社交货币”。记者在部分交易平台上看到，原价约100元的Labubu盲盒，以“拆盒未拆袋”的模式销售，价格从229元到3999元不等，尤其是隐藏款，原本约100元的价格可以被黄牛加价到2000多元到3000多元，即加价20倍～30倍。而普通款也都普遍以至少2倍的价格被黄牛出售，比如单个99元的Labubu盲盒普遍溢价到200元至600元左右。

在海外市场，Labubu 热度同样火爆。英国街头甚至出现为抢购Labubu 大打出手的场景。值得关注的是，韩国女团BLACKPINK成员Lisa、泰国公主、蕾哈娜、贝克汉姆等国际名人都爱把它挂在奢侈品包袋上。

Labubu的爆火直接拉动泡泡玛特业绩与股价双飙升。2024年，泡泡玛特营收达 130.38 亿元，市值从低谷一路攀升至6月9日的3368亿港元，成为谷子经济中首只10倍大牛股。

有法律界人士指出，这种大规模生产仿冒品的行为，已经侵犯了品牌方的知识产权。品牌方投入了大量的人力、物力和财力进行产品研发、设计和推广，而这些仿冒工厂却轻易地窃取了他们的劳动成果，以低成本生产出相似的产品，扰乱市场秩序。因此，对于假冒与过分加价的黄牛等，都应该加强监管，比如对于造假者的处罚和对于黄牛的交易管控等。

随着Labubu热度持续发酵，这场由盲盒引发的经济现象，或将成为检验文创产业知识产权保护力度的“试金石”。